中国移动军事资讯媒体市场产业图谱20174_10页_2mb

中国移动军事资讯媒体市场生态图谱2017 总结

核心内容

本报告聚焦2017年中国移动军事资讯媒体市场生态图谱，分析了军事资讯内容的生产方、媒体应用类型及商业化模式，旨在揭示该领域的市场格局与发展趋势。

主要观点

• 内容来源多样化：军事资讯内容来源包括网生军事内容生产方和传统军事内容生产方，两者共同构成了移动军事资讯生态的基石。
• 内容形式与风格：网生军事内容更符合移动互联网的消费习惯，形式多样，内容娱乐化趋势明显，吸引轻需求用户。
• 垂直与综合类媒体：垂直军事资讯媒体应用以军事资讯为主，综合类媒体应用则涵盖多种内容形式，用户基数大，但军事内容需求较弱。
• 商业化路径：广告营销、游戏联运、平台电商及应用导流是移动军事资讯媒体的主要商业化方式，其中广告营销和平台电商尤为关键。

关键信息

军事内容生产方分类

• 网生军事内容生产方：通过互联网渠道进行军事内容的生产、发布及传播，形式更贴近移动互联网。
• 传统军事内容生产方：主要通过报刊、电视等传统渠道，作为网络平台的补充。

垂直军事资讯媒体应用

• 定义：以军事内容为主的垂直类媒体平台，如军事资讯应用、军事论坛等。
• 发展趋势：垂直媒体平台仍存在纵向细分空间，结合人群精准运营是未来趋势。
• 内容同质化问题：平台间内容同质化严重，差异化精品内容、推送速度是吸引用户的关键。

综合资讯应用

• 用户规模大：综合类媒体平台用户基数大，但军事内容需求度较低。
• 内容创新：综合类平台发展垂直内容有助于探索符合用户阅读习惯的内容形式。

商业化关键成功要素

• 广告营销：通过移动军事媒体平台广告库存，实现精准广告投放。
• 游戏联运：与军事媒体平台合作进行游戏运营，提升用户粘性与平台收益。
• 平台电商：通过军事内容衍生军品消费，实现“线上销售+线下体验”的O2O模式，降低成本，提升用户体验。
• 应用导流：引导用户流量至军事媒体平台，形成利益共享。

重要数据与趋势

• 用户活跃度：2017年2月，军事头条以826.99万月度活跃用户位居榜首，而环球军事和凤凰军事用户活跃度下降显著。
• 流量精细化运营：随着互联网红利消失，流量精细化运营成为广告营销的新趋势。
• 富媒体广告：提升了垂直军事媒体的流量变现能力。
• 军事IP开发：在线军事阅读催生军事IP，为媒体厂商提供影视化和游戏开发的盈利机会。

附录：军事资讯媒体服务企业名录

数据来源

• 易观千帆：基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
• 技术：采用自主研发的enfoTech技术，帮助了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

结论

中国移动军事资讯媒体市场生态图谱显示，军事内容正逐渐娱乐化，垂直媒体平台在细分市场中具有发展潜力。广告营销、游戏联运、平台电商和应用导流是主要的商业化路径，其中广告营销和平台电商尤为关键。综合类媒体平台虽用户基数大，但需通过内容创新来提升军事内容的吸引力。