中国移动军事资讯媒体市场产业图谱2017_4__9页_1mb

中国移动军事资讯媒体市场生态图谱2017总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国移动军事资讯媒体市场生态，涵盖内容生产方、媒体应用类型、商业化模式及市场趋势等方面，揭示了军事资讯媒体在移动互联网环境下的发展现状与前景。

主要观点

内容生产方分类

• 网生军事内容生产方：依托互联网渠道进行军事内容的生产、发布与传播，内容形式和风格更符合移动互联网的消费习惯。
• 传统军事内容生产方：以报刊杂志、电视栏目为主，为网络军事平台提供内容补充。
• 垂直军事资讯媒体应用：专注于军事内容的媒体平台，包括军事资讯应用和军事论坛应用。
• 其他媒体应用：综合类媒体平台，涵盖文字、图片、视频等多种内容形式，提供军事资讯内容。

商业化模式

• 广告营销：利用移动军事媒体平台的广告库存，针对用户进行精准广告投放。
• 游戏联运：与移动军事媒体平台合作，进行游戏应用的联合运营，实现双方共赢。
• 平台电商：通过军事内容衍生军品消费，内嵌于军事媒体平台的电商服务，主要由军事媒体厂商自建。
• 应用导流：通过军事媒体平台引导用户流量，与平台达成利益分配协议。

关键信息

垂直军事资讯媒体平台

• 代表平台：军事头条、米尔军事、环球新军事、铁血军事、解放军报、迷彩虎军事、军营、天地、军事文摘等。
• 用户活跃情况：
  • 军事头条：826.99万月活用户，环比增长9.05%
  • 米尔军事：511.53万月活用户，环比下降3.69%
  • 环球新军事：259.86万月活用户，环比增长8.50%
  • 铁血军事：127.91万月活用户，环比下降14.07%
  • 解放军报：54.63万月活用户，环比增长11.30%
  • 迷彩虎军事：35.37万月活用户，环比增长13.95%

综合资讯应用

• 代表平台：腾讯新闻、今日头条、天天快报、搜狐新闻、凤凰新闻、网易新闻、新浪新闻、一点资讯、参考消息、百度新闻。
• 用户活跃情况：
  • 腾讯新闻：15063.90万月活用户，环比增长6.11%
  • 今日头条：14828.00万月活用户，环比增长6.47%
  • 天天快报：6045.99万月活用户，环比增长7.79%
  • 搜狐新闻：5640.66万月活用户，环比增长0.43%
  • 凤凰新闻：5281.64万月活用户，环比下降1.84%
  • 网易新闻：5037.63万月活用户，环比下降8.73%
  • 新浪新闻：2892.01万月活用户，环比增长8.11%
  • 一点资讯：1699.96万月活用户，环比增长2.85%
  • 参考消息：533.61万月活用户，环比增长25.78%
  • 百度新闻：532.88万月活用户，环比增长14.89%

商业化关键成功要素

• 广告营销：互联网红利消失，流量精细化运营成为趋势，富媒体广告形式提升垂直军事媒体流量变现能力。
• 游戏联运：通过与游戏服务商合作，实现内容与游戏的结合，拓展盈利模式。
• 平台电商：采用“线上销售+线下体验”的O2O模式，降低物流、人工、店面成本，提升用户体验。
• 应用导流：通过军事媒体平台引导用户至其他军事相关应用，实现流量变现。

市场趋势

• 内容娱乐化：军事内容形式更加多元化，娱乐化运营对轻需求用户更具吸引力，有利于平台用户增长。
• 垂直细分：垂直军事媒体平台仍有纵向细分空间，结合人群精准运营是未来趋势。
• 内容创新：传统军事媒体向垂直移动军事媒体转型的关键在于丰富和创新其商业变现模式。
• 内容差异化：内容同质化严重，差异化精品内容、内容数量及推送速度是影响用户兴趣的关键因素。

附录：军事资讯媒体服务企业名录

数据来源

• 易观千帆：基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果，采用自主研发的enfoTech技术，有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。