3.15中国厨卫市场总结_27页_4mb

2018年3.15促销期中国厨卫市场总结报告

核心内容概述

2018年3.15促销期间，中国厨卫市场整体表现呈现分化趋势，线上市场除燃气灶和消毒柜外，其他品类均价稳中有升。同时，不同市场级别表现各异，农村市场在热水器品类中涨幅显著。新兴厨电如洗碗机、嵌入式微波炉、电蒸箱和电烤箱等市场也表现出一定的波动和增长。

主要观点

• 价格变化：线上市场除燃气灶和消毒柜外，其他厨卫品类均价稳中有升。
• 市场级别：T1-T3级别市场整体下降，农村市场在热水器品类中零售额涨幅显著。
• 产品结构：各品类市场零售额产品结构有所变化，部分品牌占据主导地位。
• 新兴厨电：洗碗机市场稳定，嵌入式微波炉、电蒸箱和电烤箱市场略有波动。

关键信息

厨电市场

市场级别变化

• T1-T3级别市场：全线下降，显示整体市场需求疲软。
• 市场零售额同比：显示各级别市场在促销期间的表现差异。

油烟机市场

• 线上市场TOP10机型：
  • 方太和老板占据前两名，方太CXW-200-EMD2T以4.4%市占率领先。
  • 产品均价呈现两极分化，部分高端机型均价较高，如方太CXW-200-JQ22TS均价达4937元。
• 线下市场TOP10机型：
  • 方太和老板占据主导地位，方太CXW-200-JQ01TS均价最高达5523元。
  • 老板CXW-200-8229S市占率较高，但均价显著高于其他机型。

燃气灶市场

• 线上市场TOP10机型：
  • 老板占据首位，JZ(Y.R.T)2-56B0市占率5.6%。
  • 方太和美的紧随其后，产品均价差异较大。
• 线下市场TOP10机型：
  • 老板和方太占据主导，老板JZ(Y.R.T)2-9B32市占率5.1%。
  • 高端机型如方太JSQ33-HS-CWX均价达10088元。

消毒柜市场

• 线上市场TOP10机型：
  • 方太和美的占据前两名，方太ZTD100J-J45E市占率6.8%。
  • 产品均价差异显著，部分高端机型均价较高。
• 线下市场TOP10机型：
  • 老板和方太占据主导，老板ZTD100C-811市占率17.3%。
  • 高端机型如方太JBSD2F-Q5均价达8415元。

热水器市场

市场级别变化

• 农村市场：3.15期间零售额涨幅显著，显示农村市场潜力巨大。
• 市场零售额比重：各品类在整体市场中的比重分布。

电热市场

• 线上TOP10机型：
  • 美的F60-15WB5市占率4.2%，均价1152元。
  • A.O.史密斯JSQ25-13HS3市占率2.0%，均价2619元。
• 线下TOP10机型：
  • A.O.史密斯CEWH-60PEZ10C/10C+市占率2.2%，均价3727元。
  • 老板JBSD2F-Q5市占率17.3%，均价8415元。

燃热市场

• 线上TOP10机型：
  • 美的JSQ22-12HWA市占率4.3%，均价1235元。
  • 老板W25800P-C2S市占率8.1%，均价3700元。
• 线下TOP10机型：
  • 老板WK27-M505市占率21.4%，均价4542元。
  • 西门子HB25D5L2W市占率9.0%，均价2455元。

新兴厨电市场

洗碗机市场

• 线上畅销机型：
  • 美的X3-T市占率5.0%，均价4028元。
  • 方太JBSD2T-X1T市占率4.0%，均价7433元。
• 线下畅销机型：
  • 方太JBSD2F-Q5市占率17.3%，均价8415元。
  • 老板WQP12-W710市占率3.4%，均价7913元。

嵌入式微波炉市场

• 线上畅销机型：
  • 美的TG025QPS-NSH市占率29.13%，均价2700元。
  • 西门子HF15G564W市占率4.37%，均价2527元。
• 线下畅销机型：
  • 老板WK27-M505市占率21.4%，均价4542元。
  • 方太W25800P-C2S市占率8.1%，均价3700元。

嵌入式电蒸箱市场

• 线上畅销机型：
  • 美的TQN34FBJ-SA市占率28.8%，均价4328元。
  • 方太SCD26-E2市占率7.5%，均价5561元。
• 线下畅销机型：
  • 老板ZQB400-S225市占率15.07%，均价6693元。
  • 西门子HB24D556W市占率12.41%，均价7750元。

嵌入式电烤箱市场

• 线上畅销机型：
  • 美的TQN34FJS-SS市占率17.6%，均价4818元。
  • 西门子HB23AB522W市占率4.6%，均价4049元。
• 线下畅销机型：
  • 西门子HS636GDS1W市占率21.0%，均价12394元。
  • 方太KQD60F-Z2M7市占率5.0%，均价8643元。

品牌表现

• 方太：在油烟机、消毒柜、电蒸箱和电烤箱市场中表现突出，市占率较高。
• 美的：在燃气灶、电热和燃热市场中占据重要位置，产品均价分布广泛。
• 老板：在燃气灶、消毒柜和电烤箱市场中表现强劲，尤其在线下市场。
• 西门子：在洗碗机和电烤箱市场中占据一定份额，产品均价较高。
• A.O.史密斯：在热水器市场中表现亮眼，尤其在线下市场。
• 格兰仕：在嵌入式微波炉市场中市占率较高，但均价相对较低。

市场趋势

• 价格策略：线上市场整体稳中有升，但燃气灶和消毒柜均价相对稳定。
• 区域差异：农村市场在热水器品类中涨幅显著，显示出增长潜力。
• 产品结构：高端机型在部分品类中占据较大市场份额，但中低端机型仍为市场主流。
• 品牌竞争：方太、美的、老板和西门子在多个品类中占据主导地位，竞争激烈。

总结

2018年3.15促销期，中国厨卫市场整体表现分化，线上市场除燃气灶和消毒柜外，其他品类均价稳中有升。农村市场在热水器品类中表现突出，显示出增长潜力。新兴厨电市场如洗碗机、嵌入式微波炉、电蒸箱和电烤箱市场有所波动，但整体保持稳定。方太、美的、老板和西门子在多个品类中占据主导地位，竞争激烈。