2020年厨热市场半年度总结报告_43页_5mb

2020年中国厨热市场半年度总结报告

核心内容概述

2020年上半年，中国厨热市场在疫情后逐步复苏，呈现出“多元化”布局下的“结构性”复苏态势。尽管整体市场仍面临一定的压力，但部分品类表现优于预期，尤其在新兴品类中出现正增长。市场复苏主要得益于政策支持、消费需求转变以及渠道结构优化等多重因素。

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主要观点

• 宏观经济复苏：疫情防控成效显著，经济逐步恢复，政策支持（如减税降费、抗疫特别国债等）为市场提供了有力支撑。
• 地产市场回暖：房屋竣工和销售在3月起加速回暖，预计下半年将释放更多竣工红利。
• 厨热市场结构性复苏：整体厨热市场在Q2降幅大幅回调，呈现出多品类增长、价格结构优化、渠道分化等趋势。
• 消费者行为变化：长期居家使消费者对产品体验认知提升，推动趋势功能和高端产品需求增长。
• 渠道转型：线上市场增长显著，尤其在新兴品类中表现突出；线下市场则因安装限制逐步放开，增长从三四线城市向一二线城市转移。

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关键信息

一、市场整体表现

• 厨热市场整体零售额：1-6月累计同比下降约25%，但Q2降幅明显回调。
• 消费者需求：整体市场虽受疫情影响，但部分品类（如集成灶、洗碗机）逆势增长。

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二、分品类分析

1. 油烟机

• 零售额：127.9亿元，同比下降23.5%
• 零售量：940.5万台，同比下降19.0%
• 线上表现：零售额下降30.8%，但零售量增长17.6%
• 线下表现：零售额下降3.1%，零售量下降32.4%
• 价格趋势：线上价格竞争激烈，线下价值驱动明显
• 产品结构：大风量产品（≥21m³/min）市场份额持续提升，差异化形态发展趋势向好

2. 燃气灶

• 零售额：76.5亿元，同比下降18.5%
• 零售量：1186.9万台，同比下降17.2%
• 线上表现：零售额增长8.1%，零售量增长21.9%
• 线下表现：零售额下降29.1%，零售量下降33.0%
• 价格趋势：线上4.5KW产品快速迭代，5.0KW产品出现非理性价格倒挂；线下价格段结构性下沉
• 产品结构：4.5KW产品占比提升，线上5.0KW产品价格倒挂现象明显

3. 消毒柜

• 零售额：20.5亿元，同比下降3.6%
• 零售量：250.0万台，同比增长8.0%
• 线上表现：零售额下降19.9%，零售量增长40.8%
• 线下表现：零售额下降29.1%，零售量下降19.4%
• 价格趋势：线上价格竞争激烈，整体价格段结构性下沉
• 产品结构：免安装立式产品占比提升，腰部容量段产品增长向好

4. 集成灶

• 零售额：65.4亿元，同比下降4.9%
• 零售量：87.6万台，同比下降2.6%
• 线上表现：零售额下降8.6%，零售量增长28.5%
• 线下表现：零售额下降38.7%，零售量下降11.6%
• 价格趋势：线上低端产品增长显著，线下价格竞争激烈
• 产品结构：多功能集成产品（如烟灶消、烟灶蒸烤）受消费者喜爱，零冷水成为线上标配

5. 电储水热水器

• 零售额：113.3亿元，同比下降21.7%
• 零售量：965.7万台，同比下降12.7%
• 线上表现：零售额下降40.3%，零售量增长34.3%
• 线下表现：零售额下降29.2%，零售量下降39.9%
• 价格趋势：线上价格段竞争激烈，线下均价稳定
• 产品结构：60L产品仍是主力，大容积趋势不明显

6. 洗碗机

• 零售额：37.2亿元，同比增长20.4%
• 零售量：85.8万台，同比增长32.7%
• 线上表现：零售额增长4.5%，零售量增长61.4%
• 线下表现：零售额增长45.5%，零售量增长3.1%
• 价格趋势：线上价格竞争激烈，线下价格段结构性下沉
• 产品结构：线上免安装产品占比提升，标准嵌入式产品竞争加剧

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市场复苏趋势

• 价格竞争：各品类线上和线下均出现价格竞争，尤其在中低端市场。
• 产品升级：消费者对产品性能、功能和体验的要求提升，推动趋势功能和高端产品占比增加。
• 渠道变化：线上市场成为增长主力，尤其在新兴品类中表现突出；线下市场因安装限制逐步放开，增长从三四线城市向一二线城市转移。
• 政策支持：老旧小区改造政策推动市场复苏，中央补助资金支持城镇保障性安居工程，促进厨热市场发展。

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后市预测

• 市场增长：预计2020年下半年厨热市场将继续复苏，尤其是集成灶、洗碗机等新兴品类。
• 需求驱动：随着疫情逐步控制和经济恢复，房屋装修需求将带动家电销售增长。
• 技术升级：智能化、科技型产品将加速普及，推动市场向高端化发展。

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