2018-易观_中国足球市场年度综合分析2017_30页_4mb

中国足球市场年度综合分析（2017）

核心内容概述

2017年是中国足球市场发展的重要一年，随着职业联赛的持续投入、企业对足球产业的深度参与以及体育消费观念的逐步转变，中国足球市场展现出一定的发展潜力。然而，整体仍面临产业结构失衡、联赛秩序问题、商业化程度不足等挑战。

主要观点与关键信息

中国足球市场发展背景

• 足球的全球影响力：足球是全球最受欢迎的运动之一，2014年世界杯决赛吸引了10亿观众，而中国在2014年通过央视转播了7.9亿观众观看巴西世界杯。
• 体育产业结构失衡：中国体育产业中，体育产品占比高达70%，而体育服务业仅占30%。这反映了中国足球市场在赛事运营、俱乐部管理等主体产业上的不足。
• 国家政策支持：2016年发改委发布《中国足球中长期发展规划（2016—2050年）》，分近、中、远三阶段推动中国足球发展。

中国足球市场发展现状

• 中超联赛投入逐年增加：2017赛季中超转会支出达4.83亿欧元，创历史新高，吸引了一批世界顶级球员加盟。
• 中资出海趋于理性：2017年中资在海外足球俱乐部的收购趋于理性，集中在非主流联赛中，如英超次级联赛和澳大利亚联赛。
• 足球直播市场竞争激烈：体奥动力、PPTV聚力、懂球帝等平台在赛事版权和资讯领域占据主导地位，推动了中国足球市场与互联网的深度融合。
• 体育旅游兴起：国家旅游局和国家体育总局联合推动体育旅游发展，足球观赛游成为新兴热点，满足球迷个性化需求。

典型厂商足球生态链分析

苏宁集团

• 布局与核心资源：通过控股江苏苏宁俱乐部和国际米兰，苏宁将足球作为核心板块，构建“互联网+体育”生态圈。
• 线上平台：PPTV聚力体育和懂球帝作为线上流量入口，连接C端用户，提升球迷粘性。
• 线下变现：苏宁易购、苏宁广场等实体平台承担足球IP的商业化变现任务，未来还将拓展苏宁足球公园。

恒大集团

• 足球投入与回报：恒大集团自2010年接手广州恒大后，市值增长显著，足球成为其重要品牌推广渠道。
• 青训体系：恒大皇马足球学校是国内首家与欧洲豪门合作的青训机构，五年投入超20亿，培养大量青年球员。
• 球迷管理机制：恒大注重球迷组织建设，如“十二卫”，并引入欧洲注册会员机制，增强球迷归属感。
• 产业带动：恒大通过球队影响力推动旗下产品（如恒大冰泉、恒大金服、恒大寿险）的市场拓展。

万达集团

• 重返足球市场：2011年万达集团通过与足协合作，逐步进入中国足球市场，推动青训和国字号球队发展。
• 国际并购：2015年收购西甲马德里竞技20%股份，以及并购瑞士盈方体育传媒集团，完善足球产业链。
• 球场冠名：万达大都会球场成为历史上首个由中企冠名的欧洲顶级球场，具有重要的商业价值和品牌影响力。

中国足球市场的发展趋势

• 联赛成熟化：中超联赛的商业化和关注度持续上升，但联赛秩序问题依然突出，需加强管理，提升裁判水平和足球文化。
• 体育消费潜力巨大：我国人均体育消费仅为926元，远低于全球平均水平，未来有较大增长空间。
• 商业化路径：未来中国足球市场需提升联赛的商业化程度，通过转播分成、比赛日收入、衍生品销售和商业赞助等多渠道实现盈利。
• 产业链完善：随着中超联赛的发展，相关产业链如青训、体育旅游、赛事版权等也将迎来升级机会，推动中国足球整体繁荣。

足球市场挑战与机遇

• 联赛管理问题：2017赛季中超联赛出现多起争议事件，影响联赛形象，需加强规范化管理。
• 版权与直播市场：赛事版权价格持续上涨，体奥动力、PPTV聚力等平台在版权争夺中占据主导，但直播体验仍有提升空间。
• 球迷文化成熟：俱乐部逐渐重视球迷文化，通过赛前预告、球迷远征团等方式增强球迷参与感。
• 体育旅游与赛事结合：体育旅游政策推动下，足球观赛游成为新趋势，具备发展潜力。

结论

2017年中国足球市场在资本投入、赛事运营、球迷文化及体育旅游等方面均有所进展，但整体仍处于发展初期，面临商业化不足、联赛秩序混乱、体育产业结构失衡等问题。未来需通过提升联赛质量、加强产业链建设、推动体育消费增长等方式，实现中国足球市场的全面升级。