中国足球市场年度综合分析2017_30页_3mb

中国足球市场年度综合分析（2017）

核心内容

中国足球市场在2017年呈现快速发展趋势，尤其在职业联赛、俱乐部运营、赛事版权、足球媒体及球迷文化等方面均有显著进展。然而，整体仍处于发展阶段，存在诸多挑战与待改进之处。

主要观点

• 中国足球市场潜力巨大：随着球迷数量增加、赛事关注度提升以及资本投入加大，中国足球市场具备巨大发展潜力。
• 体育产业结构失衡：当前中国体育产业中，体育用品占主导地位，而体育服务业（如赛事运营、媒体、旅游等）仍处于初级阶段。
• 中超联赛商业化提升：中超联赛在2017年转会市场投入创历史新高，版权收入也持续增长，成为推动足球市场发展的核心引擎。
• 中资出海趋势放缓：2017年中资对海外足球俱乐部的收购减少，主要集中在次级联赛和冷门俱乐部，表明中国足球市场正在逐步调整策略。
• 足球直播与媒体竞争激烈：中超、亚冠等赛事版权成为资本争夺焦点，直播平台和足球资讯App在用户体验和市场竞争力上不断优化。
• 足球旅游兴起：随着球迷热情高涨，足球旅游成为新兴市场，提供观赛球票、行程定制等服务，满足球迷多元化需求。
• 足球产业生态链逐步形成：以苏宁、恒大、万达为代表的大型企业，通过收购俱乐部、投资青训、布局直播和媒体等方式，构建了较为完整的足球产业生态。

关键信息

中国足球市场发展背景

• 2016年发改委发布《中国足球中长期规划》，设定了“近、中、远”三阶段目标，推动中国足球走向成熟。
• 中国球迷数量庞大，2014年巴西世界杯期间，7.9亿观众通过央视观看赛事，显示足球在中国具有广泛影响力。
• 体育服务业占中国体育产业总产出的30%左右，而体育用品占70%，表明产业结构亟待优化。

中国足球市场发展现状

• 中超联赛投入逐年增长：2013-2017年，中超球队转会支出从逐年递增，2017年达4.83亿欧元，创历史新高。
• 赛事版权成为焦点：中超公司以5年80亿元的价格获得中超联赛版权，体奥动力在2017年接手亚冠版权，推动赛事商业价值提升。
• 中资布局海外足球：苏宁控股国际米兰，万达收购马德里竞技20%股权，并通过并购盈方体育传媒进入足球传媒市场。
• 足球直播与媒体竞争激烈：PPTV聚力、懂球帝、腾讯体育等平台在直播和资讯领域占据重要地位，用户活跃度和消费能力较高。
• 足球旅游兴起：国家旅游局与体育总局联合推动体育旅游发展，足球观赛游成为新兴旅游方式，满足球迷观赛需求。

中国足球俱乐部与产业

• 中超俱乐部：共有16支队伍，2017年中超球队的场均观众数量为21891人，排名全球第6。
• 恒大足球学校：作为国内首家与欧洲豪门合作的青训学校，恒大足校已培养120余人次入选国字号队伍。
• 球迷文化成熟：俱乐部逐步建立官方球迷组织，如“十二卫”，并推动球迷文化发展，提升球迷粘性。
• 衍生品销售不成熟：俱乐部在衍生品销售中利润被过度分割，影响球迷购买意愿，需提升自主权。
• 比赛日收入偏低：2016赛季中超球队比赛日门票收入仅占俱乐部总收入的3%，远低于欧洲豪门水平。

中国足球市场发展趋势

• 职业联赛更加成熟：未来需通过提升联赛秩序、规范管理、提高裁判水平等方式，推动联赛走向良性发展。
• 提升商业化程度：足球俱乐部需加强转播分成、赛事运营、衍生品销售和比赛日收入等商业开发。
• 产业链完善：通过发展联赛带动相关产业（如媒体、旅游、青训）升级，形成良性循环。
• 足球青训与国际接轨：恒大、万达等企业与欧洲豪门合作，推动中国足球青训体系的国际化发展。
• 数据驱动市场变革：易观千帆、易观万像等平台通过数据分析，帮助了解球迷行为，优化市场策略。

总结

中国足球市场在2017年展现出巨大的增长潜力，尤其在职业联赛、俱乐部运营、赛事版权和球迷文化方面。然而，仍存在商业化程度不足、体育产业结构失衡等问题。未来，通过提升联赛管理水平、完善产业链、加强青训发展，中国足球有望实现整体繁荣，并在全球足球市场中占据更重要的位置。