2012-08-14-艺恩-2012年07月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告_28页_1mb

报告摘要

2012年7月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告是对中国视频平台影视内容表现的分析，基于优酷3.2亿用户数据和艺恩咨询数据库。

研究背景与方法
该报告介绍了中国视频新媒体的快速发展，优酷为最大视频网站。方法包括网页数据如播放量、搜索量和评论，以及传统媒体数据，聚焦播放量、搜索量、观众年龄性别和票房指标。

2012年上半年概述
上半年，优酷电视剧频道六部剧目播放量超10亿次，包括《北京爱情故事》和古装题材。综艺频道强化"牛人战略"，《我是传奇》评分高。电影频道通过整合营销提升受众体验，跨界合作显成效。

2012年7月详细分析
电视剧方面，《轩辕剑》采用周播模式，首播收视率达1.94%。《爱情公寓3》未播先火，凭借预告片在优酷大讨论。综艺方面，《我是传奇》和《优酷牛人盛典》稳居播放量前三，观众以19-30岁男性为主。电影报告强调预告片重要性，如《画皮2》播放量最高，同时指出在线付费观影需发展，传统类型领先，网络加速影片生命周期。

附录分析
附录显示，2012年7月电视剧暑期效应显著，播放量环比增22%，播放量TOP10剧集多为古装、情感及抗战题材，反映用户偏好。综艺方面，自制节目独占播放量前两位，音乐节目受欢迎。电影播放量TOP10中，爱情片和喜剧表现最好，TOP10总播放量上升，显示新媒体内容传播力。

摘要总结
该报告证明了视频新媒体的影响力，建议版权方优化内容题材，利用数据优化营销策略，观众行为偏向年轻化，网络平台作为传播和营销渠道潜力巨大。