微盟-2017年移动社交广告行业报告-2018-47页-17mb

2017 微盟研究院Q 移动社交广告行业报告总结

核心内容

本报告分析了2017年中国移动社交广告行业的发展背景、现状、广告主洞察、行业洞察、典型案例及未来发展趋势，旨在为广告主提供移动社交广告投放的参考与方向。

主要观点

• 移动社交广告依托社交应用，具有内容互动化、传播裂变化、投放精准化等特征。
• 移动社交广告市场持续增长，尤其以微信朋友圈广告为主要形式，因其强大的用户粘性与流量优势，成为广告主首选。
• 广告主更倾向选择服务商代投，以获得更专业的运营支持与优化效果。
• 投放预算多集中在5万元以上，部分行业如自媒体、婚庆婚纱、房地产等更倾向于高预算投放。
• 整合营销策略（线上+线下）更受广告主欢迎，有助于提升品效并重的推广效果。

关键信息

行业背景

• 移动广告与移动社交广告：移动广告是通过移动设备展示的广告，而移动社交广告则是投放于社交应用中的广告。
• 用户增长：2007年至2017年中国移动网民数量从0.5亿增长至7.5亿，移动社交用户日均使用时长超过1小时的用户占比达83%以上。
• 社交广告市场规模：2012年市场规模为13.5亿元，2016年增长至239.6亿元，预计2019年将达817.8亿元。
• 主要社交平台：微信、QQ、微博等平台占据市场主导地位，其中微信月活用户达10.4亿，QQ达8.05亿，微博达3.92亿。

发展现状

• 投放渠道：以腾讯系社交应用为主导，形成“一极多元”的市场格局。
• 腾讯社交广告增长：2015年收入为87亿元，2017年增长至256.1亿元，占腾讯网络广告收入的63.3%。
• 小程序兴起：小程序成为移动社交广告的新载体，具备良好的用户体验与流量引导能力。

广告主洞察

• 投放需求：品牌宣传与效果转化是广告主最主要的需求，分别占比43.4%与40.2%。
• 投放方式：60.4%的广告主选择服务商代投，32.7%选择自助投放，6.9%使用DSP平台投放。
• 投放预算：5万元以下的广告主占比35.8%，5万元以上占比64.2%，其中20万以上的广告主占比27.7%。
• 广告形式偏好：微信朋友圈广告最受欢迎，占比75.1%；其次是公众号广告、QQ空间广告等。

行业洞察（以朋友圈广告为例）

• 活跃行业：生活服务、家具家装、餐饮美食、汽车、教育培训、房地产等27个行业活跃于朋友圈广告。
• 教育培训行业：偏好沉浸式与固定H5页面广告，注重效果转化，预算多在5万元以下。
• 本地生活服务：注重品牌宣传与效果转化，偏好图文/长图形式广告。
• 家具家装行业：投放预算多在10万元以下，偏好沉浸式广告与组合营销策略。
• 汽车行业：偏好固定H5与沉浸式页面广告，推广策略包括品牌曝光、用户拉新、产品促销等。
• 金融行业：偏好沉浸式广告与原生自由拼接形式，注重效果转化，预算较高。
• 餐饮行业：预算多在5万元以下，偏好公众号运营与朋友圈本地推广广告。
• 婚纱摄影婚庆服务行业：偏好沉浸式页面广告，注重效果转化，投放预算多在20万元以上。

典型案例

• 新浪微博广告：海尔咕咚通过粉丝通与粉丝头条精准投放，实现218040次页面浏览与29281次预约。
• 朋友圈广告：恒大海上威尼斯通过LBS定位与社交大数据精准投放，首期曝光6000万，销售线索15000个。
• 朋友圈广告+小程序：小鲸喜通过小程序落地页与朋友圈广告结合，实现线上月销50万元。
• QQ广告：韦博英语通过QQ空间广告精准覆盖学生群体，提升转化效果。

发展趋势

• 内容化营销：广告将逐渐融入内容，原生化趋势明显，原创文章或视频形式广告将更受关注。
• 视频广告崛起：预计2019年全球社交媒体移动视频广告支出将占互联网广告支出的15%，视频广告将更注重场景化与原生化。
• 技术推动广告革新：小程序、AI、AR/VR等技术将推动广告形式的创新与投放效率的提升。
• 广告与游戏融合：游戏化广告将成为趋势，小程序游戏内的植入广告将更广泛地应用。

结语

移动社交广告市场持续增长，广告形式与渠道不断丰富，广告主需根据行业特点与用户需求，灵活选择投放方式与预算，结合技术与内容化趋势，提升广告效果与品牌影响力。