2017年度短视频行业白皮书_95页-6mb

短视频行业·年度大赏总结

核心内容概览

2017年短视频行业呈现爆炸式增长，总播放量以平均每月9.9%的速度上升，其中更节目数量增速达15.6%。行业整体已形成明显的金字塔结构，头部内容团队数量极少，但占据大量流量和市场份额，马太效应显著。卡思数据作为国内唯一的视频全网数据开放平台，提供内容创作者和广告主所需的数据支持，其推出的卡思指数为评估内容商业价值提供了客观量化标准。

行业现状

• 行业规模：短视频行业内容团队数量庞大，超过23,000家处于底层，仅10余家综合能力突出，处于塔尖。
• 平台格局：短视频平台如今日头条、微博/秒拍、美拍等占据60%以上的市场份额，长视频平台如腾讯、爱奇艺则表现较弱。
• 用户画像：整体用户偏女性且年轻化，18-30岁用户为主力，内容偏好搞笑、动漫、美女帅哥等标签。

卡思指数简介

• 卡思指数满分1000分，基于内容全网基础数据计算得出。
• 强头部节目（900分以上）具备高粉丝忠诚度，即便停更，流量和得分变化较小。
• 中腰部节目（600-700分）则具有较大的流动性，容易波动。

大赏篇章概要

01. 短视频行业·全景篇

• 短视频领域总播放量增长迅速，呈现爆炸式增长趋势。
• 短视频平台在整体市场中占比上升，长视频平台影响力下降。

02. 短视频行业·行业篇

• 红海行业：生活资讯、搞笑、美食等7个行业节目数量多，竞争激烈。
• 蓝海行业：财经、军事、旅游等10个行业仍有较大的发展空间。

03. 短视频行业·节目篇

• 头部内容马太效应显著，TOP10节目占比超20%。
• 搞笑类节目互动度较高，但多数节目运营效果不佳。
• 美食类节目有较多强互动和高评分，需持续创新以维持吸引力。

04. 短视频行业·平台篇

• 腾讯在长视频平台中表现最强，市场占有率持续上升。
• B站虽市场份额较低，但成长速度快，月均增速达16%。
• 微博/秒拍在互动价值方面表现突出，美食、汽车等类别表现较好。

05. 短视频行业·用户篇

• 用户以年轻女性为主，偏好娱乐、搞笑、动漫等内容。
• 用户地域分布上，广东、江苏、北京等地区影响力较大。
• 用户标签中，搞笑、动漫、美女帅哥是主要偏好。

06. 短视频行业·细分行业篇

美食行业

• 竞争性强，红海区域。
• 行业中“古风”、“创意”、“大胃王”是主要热点。
• 《李子柒》、《办公室小野》、《大胃王密子君》位列年度美食节目前三。

生活资讯行业

• 竞争性强，红海区域。
• 节目形式多样，内容广泛。
• 《三感故事》、《造物集》、《小情书》是年度生活资讯节目前三。

搞笑行业

• 竞争性强，红海区域。
• 头部节目如《陈翔六点半》、《papi酱》占据主导地位。
• 《白眼初体验》、《脑残师兄》、《王垟阿》是年度强互动节目。

少儿行业

• 竞争性一般，偏红海区域。
• 节目以玩具试玩和儿歌为主，用户多为年轻家长。
• 《小伶玩具》、《豆乐儿歌》、《北美玩具》是年度少儿节目前三。

影/剧评行业

• 竞争性一般，接近红海区域。
• 内容多为吐槽、解说、混剪等，以“X分钟系列”表现较好。
• 《暴走看啥片儿》、《谷阿莫说故事》、《小片片说大片》是年度影/剧评节目前三。

时尚美妆行业

• 竞争性强，红海区域。
• 用户以年轻女性为主，偏好明星和KOL。
• 《红鹤笔记》、《张沫凡MOMO》、《VOGUE ME》是年度时尚美妆节目前三。

母婴行业

• 竞争性较弱，蓝海区域。
• 用户多为年轻妈妈，内容以育儿知识和美食为主。
• 《宝妈享食记》、《多喵妈妈说》、《MommyRun》是年度母婴节目前三。

军事行业

• 竞争性较弱，蓝海区域。
• 内容多为资讯或浅解说，部分节目注重深度解读。
• 《军武次位面》、《张召忠说》、《军武大本营》是年度军事节目前三。

关键信息总结

• 短视频行业增长迅速：2017年短视频行业整体播放量和互动度均呈上升趋势，内容团队数量庞大，竞争激烈。
• 平台格局变化明显：短视频平台迅速崛起，占据大部分市场份额，长视频平台影响力下降。
• 用户偏年轻女性：用户以18-30岁女性为主，地域分布上广东、江苏、北京较为突出。
• 内容创作需创新：各行业头部内容需不断创新，才能维持竞争力。
• 运营策略重要：内容团队需注重用户运营，提升互动和粉丝粘性。
• 行业机会分布不均：红海行业竞争激烈，蓝海行业有较大发展空间。
• 卡思指数作用显著：卡思指数为内容创作和用户运营提供了重要参考依据。

主要观点

• 短视频行业已发展成为内容领域的第三极，具有巨大的市场潜力。
• 行业内存在明显的马太效应，头部内容占据大部分流量和市场份额。
• 用户偏好年轻化、女性化，内容需贴合用户兴趣和需求。
• 创作者需在内容创新和运营策略上投入更多精力，以脱颖而出。
• 卡思数据通过全面的数据分析和指数评估，为行业提供客观参考。

结论

2017年短视频行业持续发展，内容团队和节目数量迅速增长，但行业仍存在较强的马太效应。用户偏年轻女性，内容偏好多样。卡思数据为行业提供了全面的数据支持，帮助创作者和广告主更好地理解市场和用户需求，把握内容创作方向。各行业需在内容创新和运营策略上持续努力，以在激烈的竞争中获得一席之地。