一文搞定：招聘行业买量趋势和求职人群特征_12页_1mb

招聘行业买量趋势和求职人群特征总结

核心内容

本文基于TalkingData的TalkingAds素材观象台数据，分析了2021年10月至2022年2月期间招聘行业的线上广告投放趋势、重点投放渠道、推广素材内容及用户画像特征，旨在揭示招聘平台在求职旺季（金三银四）的营销策略和用户行为模式。

主要观点

1. 广告投放趋势

• 在投APP数量波动：招聘行业在投APP数量在2021年10月至2022年2月间出现小范围波动，11月份最多，之后逐渐减少。
• 投放素材持续增长：尽管在投APP数量减少，但投放素材数量持续上升，尤其是2月份，显示招聘平台在求职季前加大了广告素材的投放力度。
• 素材投放集中于热门平台：智联招聘在“金九银十”期间投放素材数量显著增加，达到4000+，而拉勾、猎聘、前程无忧则在年后开始发力。

2. 重点投放渠道

• 抖音、快手、腾讯广告：成为招聘平台最主要的广告投放渠道，其中抖音和腾讯广告使用频率最高。
• 其他渠道：豆瓣、巨量引擎等平台也被部分招聘APP采用，但整体占比相对较小。

3. 推广素材内容分析

• 关键词突出用户需求：广告文案中“高薪”“急招”“周末双休”“五险一金”等关键词频繁出现，旨在满足求职者对工作待遇和工作环境的关注。
• 情景对话形式：通过日常情景对话的方式，突出招聘平台自身优势，增强用户共鸣。
• 具体工作信息吸引用户：强调具体岗位信息、福利待遇等，更易引起目标用户的兴趣。

4. 用户画像与分布特征

• 年轻用户为主：主流招聘APP用户以18-34岁为主，其中18-24岁用户占比最高，超过三成。
• 城市分布集中：用户主要集中在新一线城市（占比27%），其次是三线城市，一二线城市相对持平。
• 一线城市用户更活跃：从TGI指数来看，一线城市用户的活跃度高于其他线级城市，北上广深和成都为用户集中区域。

5. 招聘平台营销创新

• 病毒式广告：部分平台在冬奥会期间采用病毒式广告策略，通过赛事转播植入广告，引起广泛关注。
• IP营销与多渠道曝光：围绕热门IP进行营销，结合央视综艺、户外大屏、院线播放等方式提升品牌曝光。
• 线下广告铺设：在地铁站、公交站、电梯等人群密集区域大面积投放线下广告，增强品牌触达。
• 创新招聘玩法：如“先看点评，再找工作”的公司点评模式，以及“视频直播招聘”、“企业VR”、“企业直播”等新形式，提升用户体验和互动性。

关键信息

• 数据来源：TalkingData智能营销云、TalkingAds素材观象台
• 时间范围：2021年10月至2022年2月
• 主要用户群体：18-34岁，以18-24岁为主
• 城市偏好：新一线城市、一线城市用户占比最高
• 广告形式：视频、情景对话、IP联动、线下广告、直播招聘等
• 营销重点：突出高薪、福利、岗位匹配等关键词，提升用户关注度和转化率

总结

招聘行业在“金三银四”求职旺季中，广告投放呈现明显的季节性特征。各大平台通过多渠道、多形式的广告投放策略，吸引目标用户，尤其是年轻求职者。在素材内容上，突出高薪、福利、岗位信息等关键词，结合情景对话和IP营销等创新方式，提升品牌影响力。同时，用户主要集中在新一线城市和一线城市，且以年轻群体为主。随着求职观念的演变，招聘平台之间的竞争日益激烈，创新营销手段成为获取用户流量的关键。