2018-招聘类APP用户人群洞察报告_23页-1mb

金三银四，手机上找工作的都是谁 - 总结

核心内容概述

本报告基于TalkingData移动数据研究中心的数据，分析了2017年12月至2018年2月期间招聘类APP的用户画像，重点探讨了不同平台在用户规模、性别分布、年龄结构、消费偏好、地域分布及设备偏好等方面的特点。

主要观点与关键信息

1. 用户规模与活跃度

• 传统综合招聘平台在用户规模上占据主导地位，智联招聘和前程无忧51job的APP活跃指数远超其他平台。
• Boss直聘、猎聘同道、拉勾等平台虽定位细分市场（如互联网人才招聘），但用户规模仍无法与传统平台抗衡。
• “金三银四”招聘高峰期推动了招聘类APP的周活跃率增长，尤其是智联招聘和前程无忧51job表现突出。

2. 平台定位差异影响用户画像

• 拉勾以互联网人才招聘为主，用户集中在一线城市，对租房、买房等生活类应用兴趣浓厚。
• 猎聘同道用户更注重生活品质，偏好家居、汽车、美容、运动健康类消费应用。
• 智联招聘用户群体更广泛，性别分布更均衡，女性用户占比最高。

3. 用户年龄结构

• 三个平台用户年龄结构基本一致，以26-35岁为主，超过90%的用户年龄在19-45岁之间。
• 平台定位对年龄分布影响不显著，主要由劳动力人口特征决定。

4. 游戏类型偏好

• 休闲时间类游戏是三大平台用户的共同偏好，但拉勾用户更倾向于网络游戏、角色扮演等重度体验类游戏。
• 猎聘同道用户偏好跑酷竞速类游戏。

5. 地域分布特征

• 智联招聘用户地域分布最广泛，覆盖华中、华东、东北等区域。
• 拉勾用户主要集中在一线城市，尤其是北京，一线城市用户占比接近40%。
• 猎聘同道用户地域分布接近智联招聘，但北京用户占比略低于智联招聘。

6. 设备偏好

• OPPO是三大平台用户共同首选的安卓品牌。
• 拉勾用户更偏好中高端设备，2000元以上价位设备占比最高。
• 猎聘同道用户偏爱华为，而拉勾用户更倾向奇酷、锤子、一加等互联网手机品牌。

附表与数据补充

2018年2月招聘类APP活跃指数TOP10

2018年2月兼职&职业社交类APP活跃指数TOP8

• 兼职类：

  排名	应用名称	活跃指数（万）
  1	斗米	271.7
  2	兼职猫	133.0
  3	蜂鸟众包	21.3
  4	口袋兼职	8.5
  5	阿里众包	8.2
  6	蚂蚁兼职	4.9
  7	微差事	2.4
  8	兼客兼职	1.5

• 职业社交类：

  排名	应用名称	活跃指数（万）
  1	钉钉	1383.7
  2	企业微信	651.1
  3	脉脉	281.2
  4	领英	81.4
  5	KK	15.8
  6	263云通信	12.7
  7	蓝信	12.4
  8	赤兔	11.3

TGI指数与消费偏好

消费品类偏好TGI

• 猎聘同道用户在丽人、金融、运动健康等类别上的TGI值高于其他两个平台，显示其更注重生活品质。
• 拉勾用户对母婴类应用兴趣较低，但对房产类应用关注较高。

数据来源与报告说明

• 数据来源：TalkingData数据中心，整合了AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等行业数据，以及应用市场、渠道、运营商等多方数据。
• 数据周期：2017年12月至2018年3月。
• TGI指数：用于衡量目标用户群在特定应用类型中的偏好程度，计算公式为：
  $$
  \text{TGI} = \left( \frac{\text{目标用户群某应用类型占比}}{\text{不同用户群该应用类型占比的均值}} \right) \times 100
  $$

关于TalkingData

• TalkingData成立于2011年，是国内领先的第三方移动数据服务平台，服务超过12万款移动应用及10万开发者。
• 企业愿景为“数据改变企业决策，数据改善人类生活”。
• 拥有7亿月活跃用户，覆盖金融、地产、快消、零售、出行、政府等多个行业领军企业。

版权声明

• 本报告版权归TalkingData所有，内容仅供一般性参考。
• 报告内容不得用于商业化出版或有偿提供，否则TalkingData保留追究法律责任的权利。

附注

• 报告内容可用于市场洞察、用户画像分析、应用运营策略制定等领域。
• 通过分析用户行为，可为招聘平台优化产品设计、提升用户体验提供数据支持。