2016年-数据局_易观智库：中国竞技体育市场专题研究报告2016_35页_1mb

中国竞技体育市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告聚焦于互联网时代下中国竞技体育市场的现状、发展特点及未来趋势，分析了体育赛事分类、运营模式、收入构成、市场参与者以及新兴技术在体育产业中的应用。同时，报告还探讨了中国职业联赛与国外市场的对比，指出国内在商业化开发、俱乐部运营、赛事IP价值挖掘等方面仍存在较大发展空间。

中国竞技体育市场现状

赛事分类与特点

1. 大型综合赛事

   • 特点：规模大、覆盖面广、资本要求高
   • 运营方式：政府主导，成立赛事组委会
   • 代表赛事：奥运会、世界杯、冬奥会等
   • 影响力：具有国家层面的影响力

2. 职业联赛

   • 特点：商业性强、以俱乐部为基础、运作模式固定
   • 运营主体：国资背景或专业赛事运营公司
   • 代表赛事：中超联赛、CBA联赛等

3. 单独运作的商业赛事

   • 特点：特定用户群、具备市场前景和商业价值
   • 代表赛事：中国网球公开赛、斯诺克等

项目分布

• 中国竞技赛事项目以足球、篮球、排球三大球为主
• 足球赛事数量和观众人数均居首位，占比约11.5%
• 网球、高尔夫等新兴项目逐渐受到关注

中国职业联赛的运营模式

• 赛事运营公司作为俱乐部与消费者之间的桥梁，负责赛事资源的整合与推广
• 俱乐部通过广告赞助、投资、赛事分红等方式获取收入
• 赛事运营对体育用品、体育彩票、体育营销等行业具有较强的拉动作用

体育赛事收入结构

• 主要收入来源：商业赞助，占比通常超过70%
• 其他收入来源：门票收入、比赛出场费及奖金收入、商品销售收入、授权使用费等
• 问题分析：赛事资源和内容市场化程度低，用户付费习惯尚未形成，市场仍需培育

中国竞技体育市场发展趋势

互联网重塑竞技体育业

• 智能场馆

  • 发展现状：尚处于探索阶段，乐视体育与五棵松体育馆合作，成立国内首家智能场馆运营公司
  • 应用评价：提升观赛体验，促进体育与互联网结合，推动下游产业链发展
  • 未来趋势：智能化建设将加快，成为开放平台，接入更多合作机构和资源

• 在线制播

  • 发展现状：传统媒体与互联网企业合作，丰富赛事内容形式
  • 应用评价：提升观众互动，丰富体育信息，推动体育营销多样化
  • 未来趋势：与VR、360度摄影等技术结合，提升观赛体验，拓展体育娱乐内容

• 在线票务

  • 发展现状：市场成熟，形成永乐票务、大麦网等平台
  • 应用评价：提升门票销售效率，拓展衍生品销售，支持体育O2O发展
  • 未来趋势：向平台化发展，结合大数据分析，推动产业链各环节优化

• 新媒体营销

  • 发展现状：体育与新媒体结合，推动赛事转播权竞争
  • 应用评价：增强赛事互动，提升市场价值，丰富营销方式
  • 未来趋势：大数据与新媒体结合，实现精准营销，深度挖掘赛事IP价值

• 在线付费直播

  • 发展现状：处于探索期，部分平台尝试付费模式
  • 应用评价：国内用户付费习惯尚未养成，但市场潜力巨大
  • 未来趋势：随着技术进步和用户意识提升，将实现快速增长，结合VR、AR等技术提升观赛体验

• 在线衍生品销售

  • 发展现状：市场仍处于启动期，以体育用品为主
  • 应用评价：赛事转播权放开带来新的市场机会，提升衍生品销售潜力
  • 未来趋势：结合用户数据分析，实现精准推送，拓展细分市场

中国职业联赛的挑战与机遇

• 核心问题：俱乐部普遍亏损，商业化程度低，缺乏成熟的市场机制
• 恒大淘宝俱乐部：作为首家上市足球俱乐部，其成功经验具有借鉴意义
  • 收入构成：广告收入占比最高（65%），门票收入（16%）、商品销售（11%）等
  • 模式特点：依托恒大与阿里巴巴的资本支持，实现多元化收入

竞技体育商业模式的多元化发展

• 赛事IP价值开发：从转播权向全版权发展，提升赛事整体价值
• 跨界融合：体育与旅游、传媒、会展、健身培训等行业融合，带动市场规模增长
• 智能设备应用：通过大数据分析指导赛事运营与球员训练，提升竞技水平与用户体验

大数据与体育产业的结合

• 大数据在体育产业中的应用日益广泛，为赛事运营、营销、衍生品销售提供支持
• 体育行业将借助大数据实现更精准的用户分析和市场预测，推动产业整体升级

市场参与者与版权资源

结论

中国竞技体育市场在互联网技术推动下正在经历深刻的变革。虽然目前仍面临商业化程度低、俱乐部亏损、用户付费习惯未形成等问题，但随着政策放宽、技术进步和市场培育，未来有望实现更大发展。恒大淘宝俱乐部的成功经验表明，市场化运作和资本支持是推动竞技体育商业化的关键。智能场馆、在线制播、在线票务、新媒体营销、在线付费直播和衍生品销售等关键词代表了互联网时代下竞技体育发展的六大方向，为行业带来了新的增长点和商业模式创新。