2016中国竞技体育市场专题研究报告_36页_3mb

中国竞技体育市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告围绕中国竞技体育市场的发展现状、互联网对其行业的重塑以及未来趋势展开分析，重点探讨了体育赛事的分类、运营模式、收入来源及市场潜力。报告还通过恒大淘宝俱乐部的案例，分析了职业联赛的商业化运作，并介绍了互联网时代下竞技体育产业链中的多个关键环节，包括智能场馆、在线制播、在线票务、新媒体营销、在线付费直播和在线衍生品销售等。

中国竞技体育市场现状

• 赛事集中于三大球：足球、篮球、排球是中国竞技体育赛事的主要项目，其中足球赛事数量和观众人数均居首位。
• 赛事运营模式：大型综合赛事通常由政府主导，职业联赛则由国资背景或专业赛事运营公司负责。
• 市场潜力：尽管足球赛事数量占比较高，但整体赛事商业价值挖掘仍不充分，用户付费习惯尚未形成，市场仍待培育。

互联网重塑竞技体育业

互联网的介入正逐步优化体育产业的供给链条，促进供需对接，推动体育产业链的多元化发展。主要体现在以下几个方面：

• 智能场馆：智能场馆正在成为体育产业的重要组成部分，通过引入VR、传感器等技术，提升观众体验并促进产业链上下游发展。
• 在线制播：体育内容的在线制播丰富了观众的观赛体验，同时推动体育与娱乐的融合，如真人秀节目等。
• 在线票务：在线票务平台已经成熟，不仅销售门票，还拓展至衍生品销售，推动体育O2O服务的发展。
• 新媒体营销：新媒体营销增强了赛事与观众的互动性，提升了赛事的市场价值，同时利用大数据实现精准营销。
• 在线付费直播：在线付费直播在中国仍处于探索阶段，但随着用户付费意识的提升和技术的进步，其市场潜力巨大。
• 在线衍生品销售：体育衍生品市场正在逐步发展，未来将通过用户数据分析实现精准销售，提升利润率。

中国竞技体育市场发展趋势

• IP价值开发：未来赛事IP的竞争将从转播权上升到全版权，赛事运营将更加注重资源的整合与顶层开发。
• 商业模式多元化：体育赛事的变现方式将更加多样，包括广告、门票、衍生品、电商、游戏、旅游、培训等。
• 跨界融合：体育行业将与旅游、传媒、会展等行业深度融合，推动市场规模快速增长。
• 大数据驱动：大数据将成为体育赛事运营、营销和内容制作的重要工具，提升用户体验与市场精准度。

中国职业联赛的运营模式

• 主要收入来源：以商业赞助为主，占比超过70%。
• 俱乐部运营：俱乐部通过广告赞助、投资及赛事分红获取收入，赛事运营公司则负责链接赛事资源与消费者。
• 恒大淘宝俱乐部：作为中国首家上市足球俱乐部，恒大淘宝凭借恒大集团和阿里巴巴的资本支持，实现了较高的商业价值，其收入构成主要包括广告收入（65%）、门票收入（16%）、比赛出场费及奖金（11%）等。

赛事运营和营销公司分类

• 专业体育公司：专注于赛事节目制作、赞助管理及运营服务，如体奥动力、雷曼股份、万达盈方等。
• 互联网媒体：以媒体平台为核心，如乐视体育、腾讯体育、新浪体育、PPTV等，主要通过赛事版权销售和内容制播实现盈利。

市场参与者赛事版权资源

互联网对竞技体育产业链的改造

• 智能场馆：推动体育场馆的智能化建设，提升用户体验和互动性。
• 在线制播：丰富赛事内容，提升赛事传播效果，促进体育与娱乐融合。
• 在线票务：拓展销售模式，实现线上线下一体化运营。
• 新媒体营销：通过多平台互动，提升赛事影响力和商业价值。
• 在线付费直播：随着技术发展和用户习惯改变，有望成为体育产业的重要收入来源。
• 在线衍生品销售：借助用户数据分析，实现精准销售，提升市场潜力。

未来展望

• IP竞争升级：赛事IP的价值开发将更加深入，赛事运营将从转播权向全版权发展。
• 商业模式创新：体育赛事将通过多元渠道实现变现，如广告、门票、衍生品、电商等。
• 技术驱动发展：VR、AR、3D等技术将提升观赛体验，增强用户互动。
• 政策支持：随着政策的逐步放开，中国职业联赛的商业化运作将有更大发展空间。