2016中国竞技体育市场专题研究报告_33页_2mb

中国竞技体育市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告聚焦于中国竞技体育市场的发展现状、互联网对其产业的重塑以及未来趋势。通过分析不同类型的竞技体育赛事及运营模式，揭示了当前市场存在的主要问题与机遇，并提出了未来发展的关键方向。

中国竞技体育赛事分类和特点

1. 大型综合赛事

• 特点：规模大、覆盖面广、资本要求高
• 运营方式：政府成立赛事组委会运营
• 代表赛事：奥运会、世界杯、冬奥会等
• 影响力：具有极高的社会影响力和商业价值

2. 职业联赛

• 特点：商业性强、以俱乐部为基础、运作模式固定
• 运营主体：有国资背景或专业赛事运营公司负责
• 代表赛事：中超联赛、CBA联赛等
• 现状：国内职业联赛仍处于发展初期，商业开发程度较低

3. 单独运作的商业赛事

• 特点：有特定用户群，具备一定的市场前景和商业价值
• 运营主体：有国资背景或专业赛事运营公司负责
• 代表赛事：中国网球公开赛、斯诺克等

中国竞技体育市场现状

1. 三大球主导市场

• 足球、篮球、排球三大球类赛事占中国竞技赛事数量的约11.5%
• 足球赛事数量和观众人数均居首位，篮球紧随其后
• 高尔夫球、网球等赛事因收入提高和消费观念转变而逐渐流行

2. 职业联赛商业化不足

• 当前中国职业联赛主要依赖广告赞助和门票收入，商业开发程度有限
• 多数俱乐部处于亏损状态，反映联赛运营和盈利能力亟需提升

互联网重塑竞技体育业

1. 互联网优化体育产业供给链条

• 互联网企业通过智能场馆、在线制播、在线票务、新媒体营销、在线付费直播、在线衍生品销售等创新形式，推动体育产业链升级
• 提升赛事与观众之间的互动，促进体育产业数字化发展

2. 关键词分析

智能场馆

• 现状：中国智能场馆建设尚处于探索阶段，乐视体育与五棵松体育馆合作为先例
• 应用评价：提升观众观赛体验，促进体育营销与节目制作
• 未来趋势：智能场馆将成为开放平台，整合数据与服务资源

在线制播

• 现状：传统媒体与互联网企业合作，丰富赛事内容和传播方式
• 应用评价：提升观赛体验，促进体育与娱乐结合
• 未来趋势：在线制播将推动赛事内容多样化，结合VR、360度摄影等技术提升体验

在线票务

• 现状：市场成熟度高，已形成多个在线票务平台
• 应用评价：拓宽门票销售渠道，助力赛事营销和节目制作
• 未来趋势：向体育O2O平台发展，推动体育产业链整体升级

新媒体营销

• 现状：新媒体公司通过数据分析提升赛事营销效果，赛事转播权竞争激烈
• 应用评价：增强赛事互动性，提高市场价值
• 未来趋势：结合大数据实现精准营销，推动赛事IP价值开发

在线付费直播

• 现状：处于探索期，部分赛事尝试付费模式
• 应用评价：国内用户付费习惯尚未养成，但市场潜力巨大
• 未来趋势：随着技术发展和用户意识提升，付费直播将成主要收入来源

在线衍生品销售

• 现状：市场尚处于启动期，主要以体育用品为主
• 应用评价：体育衍生品是产业链重要环节，潜力巨大
• 未来趋势：随着赛事版权放开，衍生品市场将加速发展

中国竞技体育市场发展趋势

1. 赛事IP价值开发更加充分

• 未来赛事IP竞争将从转播权上升到全版权运营
• 运营资源将向顶层资源集中，提升赛事价值

2. 商业模式多元化

• 多元变现模式包括：票务、衍生品、电商、游戏、培训、旅游、广告等
• 互联网巨头通过“流量+”模式推动体育产业变现

3. 跨界融合带动市场规模增长

• 体育与旅游、传媒、会展等业态融合，推动行业协同发展
• 健身培训、运动康复、体育旅游等新兴业态逐步兴起

4. 智能设备与大数据的应用

• 智能可穿戴设备、智能场馆等技术提升观赛和训练体验
• 大数据分析指导赛事运营与球员训练，实现精准化、数据化发展

案例分析：恒大淘宝俱乐部

• 成立背景：由恒大集团于2010年买断广州市足球队，2015年挂牌新三板
• 运营模式：依托恒大集团和阿里巴巴资本支持，市场化运作
• 主要荣誉：5次中超冠军、2次超级杯冠军、2次亚冠冠军等
• 收入构成：广告收入占比最高（65%），门票、出场费及奖金、商品销售等占其余比例
• 意义：恒大模式为国内职业联赛商业化提供了可借鉴的路径

结论

中国竞技体育市场正经历由互联网驱动的深刻变革，赛事IP价值开发、多元化商业模式、智能场馆与在线制播、在线票务、新媒体营销及在线付费直播等创新形式正在推动整个行业向更加成熟、市场化和智能化方向发展。尽管目前仍存在诸多问题，如政策限制、用户付费习惯未形成等，但随着技术进步和市场环境的改善，中国竞技体育市场具有广阔的发展前景。