2016-易观_中国AR行业应用专题研究报告2016_35页_2mb

中国AR行业应用专题研究报告2016总结

核心内容

增强现实（AR）技术作为人机交互领域的重要发展方向，具有突破屏幕、虚实融合和自然交互三大特征。AR技术通过计算机视觉和人工智能实现虚拟对象与现实环境的融合，提升用户感知体验。随着技术突破、政策支持、市场教育和交互方式变革，AR行业正迎来快速发展期。

主要观点

• 技术驱动：人工智能和计算机视觉技术是AR发展的底层支撑，技术进步将推动AR进入较长的技术红利期。
• 市场潜力：AR市场具有巨大的商业潜力，2020年全球AR市场规模预计达1200亿美元，其中企业级市场进入壁垒较高，消费级市场则需要进一步教育。
• 硬件与内容结合：智能眼镜作为AR硬件的重要方向，与内容生态的结合成为商业化的重要路径。
• 商业模式探索：AR行业正探索从技术驱动到商业闭环的转型，平台化、B2B2C模式被视为可行的商业化路径。
• 创业者机会：创业者需找准合适的切入时机和环节，结合自身优势，提供增量价值，实现技术与行业的深度融合。

关键信息

1. AR技术特征

• 虚实融合：将虚拟信息准确投射到现实环境中，形成新的可视化场景。
• 自然交互：借助人工智能和计算机视觉技术，实现更自然的人机交互方式。
• 显示输出：AR的显示技术是其发展的重要基础，包括智能眼镜、光场显示等。

2. 推动AR发展的多重因素

• 核心技术突破：计算机视觉识别率超过95%，人工智能技术取得重大进展。
• 政策利好：人工智能被提升至国家战略层面，推动AR技术发展。
• 市场教育：Pokémon GO等现象级产品推动AR市场认知，加速技术普及。
• 交互方式变革：突破屏幕限制，实现虚实结合的交互体验。

3. 增强现实市场规模预测

• 2020年全球AR市场规模预计达1200亿美元。
• 增强现实市场收入来源中，硬件将成为主要盈利方式。

4. AR产业链结构

• AR产业链由底层技术（人工智能、计算机视觉）、硬件、内容及行业应用构成。
• 企业级市场潜力巨大，但进入壁垒较高，需解决安全、增产、增效等实际问题。
• 消费级市场需进一步教育，用户习惯转变需要时间。

5. 初创厂商切入策略

• 找准需求：结合场景，小范围试错，快速反馈迭代。
• 寻找共性机会：利用技术累积，低成本快速复制，实现跨行业应用。
• 平台化发展：通过构建平台和生态链，实现技术下沉和产品复制。

6. 典型企业分析

亮亮视野

• 定位：企业级市场，软硬一体。
• 产品：GLXSS眼镜、智能医疗系统。
• 特色：开发企业应用SDK平台，联合语音、手势识别方案商，构建开发生态链。
• 应用领域：医疗、安防、工业维修等。
• 商业模式：以被集成角色切入传统行业，提供增量价值，寻求平台化商业模式。

奥图科技

• 定位：消费级市场，以C端用户为突破口。
• 产品：增强现实眼镜“奥图酷镜”。
• 特色：国内首款基于LBS地理信息定位的AR设备，支持UGC内容生成和第三方应用接入。
• 应用领域：户外极客、景区旅游、网红等。
• 商业模式：打造AR生态链，通过B2B2C模式实现技术下沉和C端用户数据积累。

亮风台

• 定位：技术驱动，市场牵引。
• 产品：增强现实眼镜HiAR Glasses、HiAR软件开发平台。
• 特色：业内唯一提供云识别，光学融合，双目立体全息成像。
• 应用领域：教育、娱乐、营销等。
• 商业模式：软硬结合+平台化，通过AR云累积大数据，实现内容和应用的扩展。

结论

AR行业正处于热启动期，技术与市场双轮驱动下，行业应用前景广阔。创业者需结合自身优势，找准合适的技术应用场景和市场时机，提供增量价值，推动AR技术的商业化落地。