2018健康睡眠市场消费特征及趋势洞察报告_39页_16mb

2018健康睡眠市场消费特征及趋势洞察报告总结

核心内容概述

2018年中国健康睡眠市场呈现出多元化、科技化和个性化的发展趋势。随着睡眠问题的普遍性提升，消费者对改善睡眠质量的需求日益增长，推动了线上睡眠类商品市场的稳步发展。不同人群根据自身需求，表现出差异化的睡眠产品消费偏好，而白噪音、智能睡眠设备等新兴产品逐渐成为市场主流。

主要观点

• 睡眠问题普遍存在：超过一半的中国互联网网民存在睡眠问题，如做梦多、浅眠、早上头脑昏沉等。
• 工作压力是失眠主因：工作压力是导致失眠的主要原因，其次是生活压力和环境因素，其中噪音是影响睡眠质量的最主要原因。
• 消费者重视睡眠质量：84%的消费者在遇到睡眠问题时会主动寻找解决方案，线上睡眠类商品消费年均增长超过10%。
• 科技产品受青睐：科技发烧友在睡眠类商品上人均花费最高，且消费增速持续上升，智能睡眠监测仪、助眠手表等产品成为新宠。
• 学生群体需求特殊：大学生熬夜现象普遍，主要因玩手机，他们更倾向于购买床幔、眼罩、隔音耳塞等产品来创造独立、安静的睡眠空间。
• 老年人睡眠需求独特：老年人更偏好按摩器材和食疗助眠方式，其中按摩椅、头部按摩机、按摩床垫是主要产品，保健食品和科技产品消费增速较快。
• 睡眠产品呈现智能化、个性化趋势：智能睡眠产品如小夜灯、助眠手表、睡眠监测仪等逐渐成为市场主流，提供更贴心、定制化的睡眠体验。
• 白噪音应用广泛：白噪音技术被广泛应用，帮助用户屏蔽外部噪音，营造安静、舒适的睡眠环境。

关键信息

一、睡眠问题现状

• 睡眠质量评估：56%的互联网网民表示存在睡眠问题。
• 睡眠问题类型：做梦多、持续浅眠、早上头脑昏沉是常见问题。
• 噪音困扰：近八成网民受到噪音困扰，佩戴隔音耳塞成为最有效的助眠方式之一。

二、睡眠类商品消费趋势

• 消费人群分布：85后、90后消费占比最高，95后消费增速最快。
• 消费地区差异：一线城市人均消费高，但二线及以下城市消费潜力正在释放。
• 消费品类偏好：
  • 物理类商品：眼罩、隔音耳塞最受欢迎。
  • 科技类商品：智能睡眠监测仪、助眠手表、白噪音产品增长迅速。
  • 食疗类商品：保健食品、滋补营养品在老年人中较为流行。

三、消费者偏好分析

• 商务精英：工作压力大是失眠主因，他们更注重睡眠产品的便携性和品质。
• 大学生：追求私密空间，偏好床幔、眼罩、隔音耳塞等产品。
• 老年人：夜间如厕多、入睡困难、早醒是主要睡眠障碍，偏好按摩器材和食疗产品。
• 科技发烧友：愿意为科技睡眠产品支付更高价格，且消费增速显著。

四、睡眠产品发展趋势

• 白噪音时代来临：从物理降噪到白噪音，助眠方式更加人性化。
• 传统产品升级：床垫、枕头等产品在材质、功能和设计上不断优化，以提供更舒适的睡眠体验。
• 智能睡眠产品兴起：智能手环、睡眠监测仪、助眠小夜灯等产品成为市场新宠，提供数据化、个性化的睡眠解决方案。
• 定制化需求上升：睡眠产品开始注重细节设计，满足不同人群的睡眠需求。

未来展望

• 智能无极限：专用睡眠智能科技产品将更加普及，如BOSE睡眠耳塞等。
• 定制化细节：针对不同睡眠问题，将出现更多细节化设计。
• 数据知你心：利用睡眠数据提供更精准的助眠方案。
• 造梦入现实：通过技术手段实现个性化梦境体验，提升睡眠乐趣。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、BOSE消费者调查。
• 调查时间：2015年7月1日 - 2018年6月31日。
• 样本量：CBNData调研样本为2000人，BOSE样本为1000人。
• 地域范围：中国大陆31个省市。
• 数据脱敏：为保护隐私和商家机密，数据均经过脱敏处理。

报告作者与联系方式

• 报告作者：范芳剑、龚萌菡
• 视觉设计：庄聪婷
• 联系方式：
  • 数据咨询：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 招聘信息：JOB@dtcj.com

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