20161218-360营销研究院-2016年第二季度直播行业研究报告_23页_1mb

360营销研究院2016Q2直播行业研究报告总结

核心内容

本报告分析了2016年第二季度中国直播行业的流量趋势、用户行为特征及竞争格局，基于360手机助手的数据，提供了多维度的洞察。

流量趋势

PC端增速下降

• 2016年Q2直播行业流量同比增长59%，但增长速度趋缓。
• 游戏直播是PC端的主要增长动力，占行业总体流量的76%。

移动端崛起

• 自2016年初起，直播APP下载量迅猛增长，2016年8月相比2015年12月下载量占比翻了两番。

流量下沉趋势

• 直播行业流量明显向二四线城市集中，小镇青年娱乐需求较强。
• 各城级搜索占比显示流量下沉趋势。

周末流量高峰

• 直播行业流量在周末特征明显，节假日流量逆势上升。
• 9月开学后，周末特征再现。

夜间活跃

• 直播流量主要集中在晚6点之后，工作日午间也有小波峰。

行为特征

区域偏好

• 北方地区更偏好秀场直播。
• 华南地区体育直播流量占比较高。
• 长江中游省份（湖北、湖南、重庆、江西）对直播的关注度最高，但广东虽贡献流量最多，但关注度低于平均水平。

平台用户画像

• 游戏直播平台男性用户占比均超过80%。
• 战旗和龙珠的用户群体更年轻。
• 熊猫和斗鱼的用户学历较高。
• 直播吧的用户更关注房产家居、投资金融和旅游。
• 虎牙和龙珠平台用户兴趣点趋同。

平台浏览偏好

• 斗鱼、熊猫、战旗平台的用户在网络浏览偏好上相似性强。
• 虎牙和龙珠平台的用户浏览偏好也比较相似。
• 战旗平台用户对弹幕视频站的浏览倾向最明显。

竞争分析

平台竞争格局

• 直播行业进入全面竞争状态，斗鱼平台PC端老大地位受到虎牙、熊猫等平台的明显挑战。
• 重点平台搜索指数显示竞争加剧。

综合表现最佳平台

• 快手、花椒直播、YY在360手机助手中综合表现最好。
• 2016年1-6月份直播APP综合排名如下：
  1. 快手
  2. 花椒直播
  3. YY
  4. 映客
  5. 斗鱼
  6. 悟空TV
  7. 美拍
  8. 虎牙直播
  9. 熊猫TV
  10. 小咖秀

关键信息

• 流量趋势：直播行业整体增长放缓，移动化趋势明显，游戏直播仍为PC端主要增长动力。
• 用户行为：直播流量呈现明显的时间和地域特征，周末和夜间为流量高峰，二四线城市成为主要市场。
• 竞争格局：直播平台竞争激烈，斗鱼面临挑战，快手、花椒、YY综合表现突出。
• 用户画像：游戏直播平台男性用户比例高，部分平台用户群体更年轻或学历更高，兴趣点和浏览偏好存在差异。

结论

直播行业在2016年Q2进入全面竞争阶段，流量增长趋缓，移动化趋势显著，游戏直播仍占据主导地位。同时，用户行为特征明显，流量呈现时间与地域的双重高峰，不同平台的用户画像和兴趣点差异显著，为市场细分和营销策略提供了重要参考。