2016年-数据局_360研究院：2016年第二季度直播行业研究报告_23页_1mb

2016Q2直播行业研究报告总结

核心内容

本报告由360营销研究院发布，聚焦于2016年第二季度中国直播行业的整体发展趋势、用户行为特征以及市场竞争格局。报告通过数据分析揭示了直播行业在PC端和移动端的流量变化，用户地域分布、兴趣点偏好及平台竞争态势。

主要观点

流量趋势

1. 直播行业PC端增速下降

   • 2016年Q2直播行业流量同比增长59%，但增速趋缓。
   • 游戏直播占据行业流量的76%，成为PC端的主要增长动力。

2. 直播移动化趋势显著

   • 自2016年初开始，直播APP的下载量迅速增长。
   • 2016年8月相比2015年12月，直播APP下载量占比翻了两番。

3. 流量下沉趋势明显

   • 直播行业流量向二四线城市集中，小镇青年的娱乐需求较强。
   • 秀场直播细分市场下沉趋势更为显著。

4. 流量呈现周末波峰

   • 周末直播流量明显上升，节假日流量呈现逆势增长。
   • 随着暑假开始，周末流量特征有所减弱，开学后再次显现。

5. 直播流量与工作时间互补

   • 直播流量主要集中在晚上6点之后，工作日午间也有小波峰。

行为特征

1. 用户性别构成趋同

   • 游戏直播平台的男性用户比例均达到或超过80%。

2. 年轻化趋势显著

   • 战旗和龙珠平台的用户群体更年轻，关注人群年龄相对较低。

3. 高学历用户集中

   • 在游戏直播平台中，熊猫和斗鱼的用户群体学历较高。

4. 兴趣点偏好差异

   • 不同直播平台的用户兴趣点存在差异：
     • 快手、花椒直播、YY的用户更关注娱乐内容。
     • 直播吧的用户更关注房产家居、投资金融和旅游。
     • 虎牙和龙珠的用户兴趣点较为趋同。

5. 浏览偏好差异

   • 不同直播平台的用户在浏览偏好上也存在差异：
     • 战旗平台用户更倾向于浏览弹幕视频站。
     • 斗鱼、熊猫、战旗的用户网络浏览偏好相似性强。
     • 虎牙和龙珠的用户网络浏览偏好也比较相似。

关键信息

• 主要直播平台：快手、花椒直播、YY在360手机助手中综合表现最佳。
• 数据时间范围：
  • PC端趋势和份额数据：2014年7月 - 2016年8月
  • 移动端趋势和份额数据：2015年1月 - 2016年8月
  • PC端城级、区域数据：2015年9月 - 2016年8月
  • PC端人口属性和兴趣点数据：2016年6月 - 2016年8月
• 地域分布：
  • 广东为直播贡献流量最多，但对直播的关注低于平均水平。
  • 长江中游省份（湖北、湖南、重庆、江西）的TGI指数最高。
  • 体育直播在华南地区占比较高。
  • 秀场直播在北方地区更受欢迎。

竞争分析

1. 平台竞争加剧

   • 直播行业逐渐进入全面竞争状态，斗鱼平台PC端老大地位受到挑战。
   • 虎牙、熊猫等平台在近半年内抢夺市场份额。

2. 平台用户画像差异

   • 不同直播平台的用户性别、年龄、学历和兴趣点存在显著差异。
   • 熊猫直播的用户与汽车兴趣点重合度高。
   • 直播吧的用户更关注房产家居、投资金融和旅游。

总结

2016年第二季度，直播行业在PC端增长放缓，但移动端迅速崛起，成为主要增长动力。游戏直播仍是行业流量的核心，秀场直播则呈现明显的下沉趋势。用户行为特征显示，直播流量在周末和晚间最为活跃，且与工作时间形成互补。平台竞争日益激烈，用户画像差异显著，各平台需根据目标人群进行精准营销。