2020全球电竞市场报告_28页_1mb

全球电竞市场报告（2020）总结

核心内容

本报告分析了2020年全球电竞市场的现状与未来趋势，涵盖市场规模、收入来源、观众增长、关键游戏及地区发展等多方面内容。报告指出，全球电竞市场正迅速成熟，收入来源日益多元化，且市场边界逐渐模糊。

主要观点

电竞市场总收入

• 2020年全球电竞市场总收入预计达11亿美元，年同比增长率为15.7%。
• 赞助及媒体版权收入占比最大，占总收入的74.8%，金额为8.22亿美元，同比增长17.2%。
• 虚拟商品和直播收入增长最快，分别同比增长60.9%和33.0%。
• 到2023年，电竞总收入预计达到12亿美元，其中媒体版权和赞助将占76%。

观众增长

• 2020年全球电竞观众总数预计达4.95亿，其中核心电竞爱好者2.23亿，非核心观众2.72亿。
• 核心电竞爱好者数量将从2018年的1.79亿增长至2023年的2.95亿。
• 非核心观众将从2019年的2.45亿增长至2020年的2.72亿，并将在2023年达到3.51亿。

收入来源

• 赞助收入：2020年达6.37亿美元，占总收入的57.9%。
• 媒体版权收入：2020年达1.85亿美元，占总收入的16.9%。
• 周边商品和票务收入：2020年达1.22亿美元，占总收入的11.1%。
• 游戏发行商补贴：2020年达1.16亿美元。
• 虚拟商品收入：2020年为710万美元，预计在2023年增长至1720万美元。
• 直播收入：2020年为1820万美元，预计在2023年增长至3160万美元。

关键信息

市场分布

• 中国：2020年收入最高，达3.85亿美元，占全球总收入的35.0%。
• 北美：收入为2.53亿美元，排名第二。
• 西欧：收入为2.01亿美元，排名第三。
• 中国市场将在2023年增长至5.4亿美元，复合年增长率为17.0%。

游戏表现

• 《英雄联盟》 在电竞直播观看时长中排名首位，达3.49亿小时。
• 《堡垒之夜》 在非电竞直播观看时长中表现最佳，达13.28亿小时。
• 移动电竞：随着《PUBG Mobile》和《Garena Free Fire》的流行，移动电竞正在成为新兴市场的重要组成部分。
• 移动电竞观看时长从2018年的1530万小时增长至2019年的9850万小时，增幅超过600%。

区域趋势

• 新兴市场增长迅速：东南亚、日本和拉丁美洲的复合年增长率分别为24.0%、20.4%和17.9%。
• 电竞品牌建设：品牌影响力将直接影响市场发展，强大的品牌能吸引更多粉丝并推动商业增长。

市场成熟与变化

• 电竞市场逐渐成熟，新的收益模式如虚拟商品和直播正在成为重要收入来源。
• 核心电竞爱好者平均贡献收入从2019年的4.80美元增长至2020年的4.94美元。
• 赛事组织形式的变化，如主客场模式，为战队带来了更多收入机会。
• 电竞与直播的界限逐渐模糊，高人气直播玩家参与职业电竞，赛事允许选手直播，推动了两个市场的融合。

总结结构

市场规模与增长

• 2020年全球电竞总收入将首次突破10亿美元，达到11亿美元。
• 中国是收入最高的市场，北美和西欧紧随其后。
• 电竞观众总数预计达4.95亿，核心观众增长迅速。

收入来源分析

• 赞助和媒体版权收入占比最大。
• 虚拟商品和直播收入增长最快，成为未来的重要收入来源。
• 周边商品和票务收入增长平稳。

游戏与观众趋势

• 《英雄联盟》和《堡垒之夜》是观看时长最高的游戏。
• 移动电竞增长显著，尤其是《PUBG Mobile》和《Garena Free Fire》。
• 新兴市场观众数量增加，认知度提升。

区域与市场发展

• 中国、北美、西欧是主要电竞市场。
• 东南亚、日本、拉丁美洲等新兴市场增长迅速，差距逐渐缩小。
• 不同市场有各自的发展模式，需深入理解其差异。

方法论与模型更新

• 本报告采用多种数据源进行市场预测，包括消费者研究、行业合作伙伴数据等。
• 更新了收入模型，排除了广告平台收入，加入了直播和虚拟商品。
• 更加精细地分析了赛事规模、战队影响力及观众分布对收入的影响。

术语说明

• 核心电竞爱好者：每月观看专业电竞内容至少一次的观众。
• 非核心观众：观看频率低于每月一次的观众。
• 电竞观众：听说过电竞但未参与或观看的专业电竞内容的人。
• 媒体版权收入：包括直播平台支付给赛事组织方的转播权费用。
• 虚拟商品收入：基于电竞战队IP的销售。
• 直播收入：仅限于战队和选手在自身频道的收入。

结论

2020年是全球电竞市场的重要里程碑，收入突破10亿美元，观众数量持续增长。随着移动电竞的兴起、直播和虚拟商品的快速发展，以及不同市场的成熟与融合，电竞行业正在经历前所未有的变革。Newzoo的报告为行业参与者提供了深入的市场洞察和未来预测，帮助他们更好地把握电竞市场的动态。