Newzoo-2020年度全球电竞市场报告-2020.3-28页_1mb

全球电竞市场报告（2020）总结

核心内容

2020年全球电竞市场总收入预计达到11亿美元，同比增长15.7%。其中，74.8%的收入来自赞助及媒体版权，共计8.22亿美元，同比增长17.2%。其余收入则来源于游戏周边商品、票务、游戏发行商补贴、虚拟商品及直播。

全球电竞观众总数预计达到4.95亿，其中核心电竞爱好者为2.23亿，非核心观众为2.72亿。核心电竞爱好者的平均年收入为4.94美元，预计到2023年将增长至5.27美元。

中国仍是最大的电竞市场，预计2020年收入达3.85亿美元，占全球总收入的35%。北美以2.53亿美元收入位列第二，西欧以2.01亿美元位列第三。中国拥有1.63亿电竞观众，远超其他市场。

主要观点

• 赞助与媒体版权是当前电竞市场收入的主要来源，占整体收入的76.8%。
• 移动电竞迅速崛起，成为新兴市场的增长引擎。《PUBG Mobile》和《Garena Free Fire》等游戏在东南亚、印度和巴西等市场表现突出。
• 新兴市场增长迅速，复合年增长率（2018-2023）分别为24.0%（东南亚）、20.4%（日本）和17.9%（拉丁美洲）。
• 电竞品牌建设日益重要，强大的品牌能吸引更多粉丝，推动市场增长。
• 直播与虚拟商品是电竞行业未来增长的重要驱动力，预计到2023年，直播收入将从1820万美元增长至3160万美元，虚拟商品收入将从710万美元增长至1720万美元。

关键信息

收入构成

电竞观众预测

电竞市场增长趋势

• 核心电竞爱好者平均收入将从2019年的4.80美元增长至2020年的4.94美元。
• 移动电竞将在2018-2023年间保持最快增长，预计增长24.0%。
• 虚拟商品将成为增长最快的收入来源，预计复合年增长率达72.4%。
• 直播作为新兴收入模式，预计增长33.0%。

全球电竞市场概览

电竞赛事与内容

• 2019年，全球举办了885场重大电竞赛事，门票收入达5630万美元。
• 2019年电竞赛事总奖金池达1.67亿美元。
• **《英雄联盟》**在Twitch和YouTube的电竞直播观看时长中排名第一，达到3.49亿小时。
• **《堡垒之夜》**在非电竞内容直播中占据榜首，总观看时长超过13亿小时。
• **《PUBG Mobile》和《Garena Free Fire》**成为移动电竞领域的明星产品。

方法论更新

• 收入模型更新：新模型排除了直播平台广告收入，加入了虚拟商品和直播收入。
• 市场边界：将电竞与直播市场区分开，电竞仅包括职业赛事内容。
• 观众分类：区分核心电竞爱好者与偶尔观看的非核心观众，以更准确地衡量市场结构。
• 收入分配：根据观众来源分配收入，而非仅依据赛事举办地。

术语定义

• 电子竞技（Esports）：在有组织状态下进行的职业或半职业级竞技游戏。
• 核心电竞爱好者（Esports Enthusiasts）：观看电竞内容频率大于一月一次的观众。
• 偶尔观看的非核心观众（Occasional Viewers）：观看频率小于一月一次的观众。
• 电竞人口（Esports Awareness）：听说过电子竞技的人群。
• 虚拟商品收入：通过游戏内商品销售（如战队皮肤）获得的收入。
• 直播收入：专业选手或签约主播在直播平台上的收入。

排行榜亮点

电竞内容观看时长前五

1. 英雄联盟 (3.49亿小时)
2. 反恐精英：全球攻势 (2.15亿小时)
3. Dota 2 (1.99亿小时)
4. 守望先锋 (1.10亿小时)
5. 云顶之弈 (3700万小时)

非电竞内容观看时长前五

1. 堡垒之夜 (13.28亿小时)
2. 侠盗猎车手V (6.35亿小时)
3. 我的世界 (3.48亿小时)
4. 绝地求生 (3.42亿小时)
5. Dota 2 (3.17亿小时)

结论

2020年是电竞行业具有里程碑意义的一年，全球电竞市场总收入首次突破10亿美元。赞助和媒体版权仍是主要收入来源，但直播和虚拟商品的崛起预示着电竞市场将更加多元化和成熟。随着移动电竞的快速发展，新兴市场正逐步缩小与成熟市场的差距。Newzoo通过更新收入模型和细分市场数据，为行业参与者提供了更精准的市场分析和预测工具。