NewZoo全球电竞报告2020免费中文版【ECO】_28页_1mb

2020全球电竞市场报告总结

核心内容

2020年全球电竞市场迎来重要里程碑，收入首次突破10亿美元，达到11亿美元，同比增长15.7%。其中，74.8%的收入来源于赞助和媒体版权，合计8.22亿美元，同比增长17.2%。此外，消费者在门票和周边商品上的支出达到1.22亿美元，而游戏发行商对电竞领域的投资则贡献了1.16亿美元。

主要观点

• 收入结构：赞助和媒体版权成为主要收入来源，预计到2023年，这两部分将占总收入的76%。
• 观众增长：2020年全球电竞观众总数预计达到4.95亿，其中包括2.23亿核心电竞爱好者和2.72亿非核心观众。
• 市场增长：中国仍为全球最大电竞市场，预计2020年收入为3.85亿美元，占全球总收入的35%。北美和西欧分别为第二和第三大市场。
• 电竞人口：全球电竞人口预计达到19.56亿，其中中国贡献最大，拥有5.3亿电竞人口。
• 新兴市场增长：东南亚、日本和拉丁美洲等新兴市场将以较高的复合年增长率（分别为24.0%、20.4%和17.9%）推动电竞行业的发展。
• 移动电竞崛起：移动设备为新兴市场打开了电竞的入口，《PUBG Mobile》和《Garena Free Fire》在移动电竞领域表现突出，观看时长增长显著。
• 收入来源多元化：除了传统赞助和媒体版权，虚拟商品和直播收入也在快速增长，成为未来重要的收入来源。

关键信息

收入预测（2020）

观众预测（2020）

• 核心电竞爱好者：2.23亿，同比增长10.8%。
• 非核心观众：2.72亿，同比增长9.6%。
• 总观众数：4.95亿，同比增长11.7%。
• 2023年预测：
  • 核心电竞爱好者将增长至2.95亿。
  • 非核心观众将增长至3.51亿。

电竞收入来源

• 赞助收入：占比最大，预计到2023年将继续增长。
• 媒体版权收入：增速略高于赞助收入，预计2023年达到12亿美元。
• 虚拟商品和直播：虽然占比最小，但增长最快，预计到2023年分别增长至1720万美元和3160万美元。

电竞赛事与游戏

• 观看时长最多的游戏：
  • 《英雄联盟》以3.49亿小时居首。
  • 《反恐精英:全球攻势》和《Dota 2》分别以2.15亿和1.99亿小时紧随其后。
  • 《守望先锋》和《绝地求生移动版》分别以1.10亿和2.79亿小时位列前茅。
• 非电竞内容观看时长最多的游戏：
  • 《堡垒之夜》以13.28亿小时居首。
  • 《英雄联盟》和《侠盗猎车手V》分别以8.95亿和6.35亿小时位列第二和第三。

全球关键趋势

1. 移动电竞崛起：移动设备成为新兴市场电竞发展的主要推动力，《PUBG Mobile》和《Garena Free Fire》等游戏在移动电竞中占据主导地位。
2. 电竞品牌建设：强大的电竞品牌将吸引更多粉丝，推动市场增长。
3. 商业模式创新：直播和虚拟商品等新兴收入模式正在改变电竞行业的变现方式。
4. 观众增长多样化：核心观众和非核心观众共同推动电竞市场发展，预计到2023年观众总数将增长至8.46亿。
5. 区域差异缩小：新兴市场与成熟市场的差距正在缩小，电竞观众和收入增长迅速。

术语解释

• 电子竞技（Esports）：在有组织状态下进行的职业或半职业级游戏竞技。
• 核心电竞爱好者（Esports Enthusiasts）：观看专业电竞内容频率大于一月一次的人。
• 偶尔观看的非核心观众（Occasional Viewers）：观看专业电竞内容频率小于一月一次的人。
• 电竞观众（Esports Audience）：听说过电子竞技的人。
• 电竞人口（Esports Awareness）：同上。
• 业余竞技游戏爱好者（Amateur Competitive Gaming Enthusiast）：参与在线或线下竞技游戏的人。
• 直播（Streaming）：通过直播平台实时分享游戏内容。
• 媒体版权收入（Media Rights Revenues）：赛事主办方通过媒体版权获得的收入。
• 周边商品和票务收入（Merchandise and Ticket Revenues）：通过销售周边商品和门票获得的收入。
• 虚拟商品收入（Digital Revenues）：基于俱乐部IP或成员相关内容的虚拟商品销售。
• 赞助收入（Sponsorship Revenues）：电竞团队和赛事组织者通过赞助获得的收入。
• 游戏发行商补贴（Game Publisher Fees）：游戏发行商为独立赛事提供的补贴。

方法论更新

Newzoo更新了其收入模型，排除了广告平台收入，加入了虚拟商品和直播作为新的收入来源。模型基于多个数据源，包括宏观经济、消费者研究、行业合作伙伴数据、赛事观看数据和第三方研究。此外，模型还考虑了不同市场的观众结构和收入来源的地域分布。

结论

2020年是电竞行业的重要一年，市场收入首次突破10亿美元，观众数量和收入来源持续增长。移动电竞、直播和虚拟商品成为推动市场增长的关键因素。随着电竞市场的成熟，品牌建设、商业模式创新和观众增长将成为行业发展的核心驱动力。