品牌价值-中国婴幼儿配方奶粉品牌市场调研白皮书_17页_12mb

中国婴幼儿配方奶粉品牌市场调研白皮书总结

核心内容

Brand Finance发布的《中国婴幼儿配方奶粉品牌市场调研白皮书》主要分析了中国婴幼儿配方奶粉市场中六个主要品牌的消费者认知、品牌价值及市场表现。调研覆盖全国26个城市，共收集1500名消费者的反馈，旨在揭示品牌竞争格局及消费者偏好。

主要观点

一、国产奶粉品牌迅速崛起

• 质量把控：国产品牌如君乐宝将质量视为品牌生命线，通过引进世界级奶源与技术提升消费者信心。
• 创新表现：消费者对国产与进口品牌的创新差异感知减少，国产品牌在创新投入上逐渐追上国际品牌。
• 渠道优势：国产品牌在销售渠道上更具优势，更多消费者认为其“随处有售”。
• 市场份额增长：国产奶粉的市场销售额增速高于进口品牌，市场份额持续扩大。

二、进口品牌仍具一定优势

• 品牌偏好：消费者对进口品牌仍抱有较高好感，认为其更具“国际范”和“品质上乘”。
• 价格认知：进口品牌普遍被消费者视为“价格昂贵但物有所值”，而国产品牌则以“物美价廉”赢得市场。

三、消费者选择驱动因素

• 品牌驱动因素：消费者在选择品牌时，最看重“进口品牌”和“感觉为我定制的”。
• 品牌动力得分：惠氏、美赞臣和金领冠的品牌动力得分最高（3.7/5），显示其在消费者心中的稳定性和影响力。

四、品牌价值评估与市场表现

• 品牌价值评估：Brand Finance通过市场调研数据评估品牌价值，提供品牌估值报告，帮助企业了解品牌对财务的影响。
• 品牌战略建议：通过品牌记分卡、驱动力分析和竞争对手对标，为企业提供品牌管理的策略建议。
• 品牌影响力：通过消费者调研和社交媒体分析，评估品牌在市场中的表现和口碑。

关键信息

• 调研范围：覆盖全国26个城市，共1500名消费者。
• 品牌名单：君乐宝、飞鹤、金领冠（国产）；美赞臣、惠氏、纽迪西亚（进口）。
• 增长预测：中国婴幼儿配方奶粉市场预计未来五年以2%的复合年增长率增长。
• 品牌价值报告：提供详细的估值过程、数据来源和计算方法，帮助企业制定品牌战略。
• Brand Finance服务：包括品牌评估、战略咨询、市场调研、品牌传播及公关支持等。

服务与支持

• 品牌估值服务：为企业提供品牌价值评估，助力财务与市场决策。
• 营销传播服务：通过定制信息图表、视频背书、媒体活动等方式提升品牌影响力。
• Brand Dialogue®：专注于品牌传播与公关，支持地域性品牌及地理标志品牌。
• Brand Finance Institute：提供品牌管理与评估的培训课程，帮助提升品牌专业能力。

联系方式

• 中国区总裁：Scott Chen
  邮箱：s.chen@brandfinance.com
  地址：北京市国贸三期A座15层
  电话：+86 186 0118 8821

• 媒体及业务咨询：Martin Shi
  邮箱：m.shi@brandfinance.com

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• 网站：www.brandfinance.com

总结

Brand Finance的调研揭示了中国婴幼儿配方奶粉市场中，国产与进口品牌均在竞争中占据一席之地。国产品牌凭借质量提升、渠道优化和创新投入迅速崛起，而进口品牌仍因其国际知名度和品质认知保持一定优势。消费者对品牌的认知与选择主要受到“进口品牌”、“感觉为我定制的”等驱动因素影响。Brand Finance通过其专业品牌评估与战略咨询服务，为企业提供有力的数据支持和市场洞察，助力品牌在激烈的市场竞争中实现增长与提升。