2017-婴幼儿配方奶粉线上数据洞察_22页_1mb

婴幼儿配方奶粉线上数据洞察报告简版总结

核心内容概览

本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司发布，聚焦于2014年中国婴幼儿配方奶粉行业的线上发展趋势，涵盖行业发展概述、网购人群属性分析、网络行为研究、销量分析及交易规模等多个维度，旨在为市场参与者提供有价值的参考数据。

主要观点

行业发展概述

• 2014年中国婴幼儿配方奶粉行业市场规模为682.7亿元，预计2016年将达925亿元，年复合增长率超过15%。
• 新生儿数量增加和父母对奶粉属性的偏好是推动需求增长的重要因素。

网购人群属性特征

• 主要群体：80后女性为主要购买人群，女性占比高于男性12个百分点，且年龄集中在25-34岁，占比达70%以上。
• 区域分布：华东地区网购人群渗透率最高，江苏、广东、浙江等省份占比超过10%，高于其他地区。

网络行为研究

• 上网时间规律：工作日浏览奶粉产品的用户较多，10点和20点是两个主要浏览高峰。
• 着陆页类型：电商平台首页是最大的访问入口，占比超过30%；搜索页面占比超过11%。京东和1号店在着陆页类型上存在差异，京东用户更倾向于商品详情页，而1号店用户更常访问频道页。

网购销量分析

• 价格分布：100-200元是线上奶粉销量的主流价格段，占比达52%。250元及以下价格段的奶粉销量占比高达84%。
• 交易渠道：2014年12月，线上交易规模为11.5亿元，其中B2C平台占比58%，C2C平台占比42%。天猫和京东分别为B2C平台中第一和第二。

关键信息

奶粉品牌关注排行

• 外资品牌主导：线上交易额Top10品牌中，外资品牌占据前8位，仅伊利和贝因美为国产品牌，且排名靠后。
• 品牌前三甲：惠氏（美国）、爱他美（美国）、诺优能（德国）占据线上市场份额30%以上，深受年轻妈妈喜爱。

奶粉厂商介绍

• 全球Top5厂商：包括雀巢、达能、美赞臣、雅培、合生元等，均以科学营养为核心理念。
• 中国Top5厂商：伊利、贝因美、飞鹤、合生元、蒙牛，其中伊利和贝因美为国产品牌，其他为外资或合资品牌。

线上交易规模趋势

• 2014年线上交易规模为173.8亿元，渗透率为25.5%。
• 预计2016年线上交易规模将达270亿元，线上渗透率将进一步提升。
• 海淘奶粉和网购渠道下沉是推动线上交易规模增长的主要因素。

数据来源与免责声明

• 报告数据基于艾瑞大数据处理技术及百万级多源样本，部分数据未获运营商直接认可。
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• 部分数据受样本和调研方法限制，不能完全反映真实市场情况，仅作为市场参考资料。

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洞察互联网的力量

• 报告强调互联网在婴幼儿配方奶粉市场中的关键作用，通过大数据分析揭示消费者行为与市场趋势，为行业提供洞察支持。