2019年中国婴幼儿奶粉市场研究与消费者洞察报告

2019年中国婴幼儿奶粉市场总结报告

核心内容

2019年中国婴幼儿奶粉市场在经历长期恢复期后，逐步显示出回暖迹象。消费者对国产奶粉的信心增强，部分国产品牌如飞鹤、伊利和贝因美等取得显著市场份额，飞鹤销售额突破100亿元，展现出强劲的增长潜力。与此同时，进口奶粉品牌仍占据较高市场份额，但国产品牌正逐步崛起。

主要观点

• 消费者信心提升：随着奶粉配方注册制的实施和政府激励措施的出台，消费者对国产奶粉的信任度逐渐恢复，尤其在三四线城市表现更为明显。
• 市场潜力巨大：国产奶粉品牌在三四线城市拥有更高的购买意愿，未来有望在这些市场中实现更大发展。
• 品牌声誉为核心：在购买决策中，品牌声誉是消费者最看重的因素，其次为营养成分和食品安全。
• 价格区间集中：近八成消费者购买奶粉的价格集中在200-400元区间，超四成消费者每月支出超过1000元。
• 消费行为差异：三四线城市消费者更倾向于线下购买，而一二线城市则更偏好线上渠道。
• 产品质量提升：国产奶粉抽检合格率高，品质在某些方面优于进口奶粉，尤其在食品安全方面表现突出。
• 二孩政策推动市场：二孩政策实施后，预计未来中国出生人口将继续增长，对婴幼儿奶粉市场形成持续利好。

关键信息

市场规模与增长

• 2018年中国婴幼儿奶粉市场规模达到2221亿元，预计未来市场规模将继续扩大，但增速放缓。
• 2018年中国奶粉进口量为66.9万吨，同比增长5.2%；进口金额为20.5亿美元，同比增长7.4%。

品牌竞争格局

• 进口奶粉品牌：2018年进口奶粉品牌排行榜前五为诺优能、爱他美、惠氏、雅培和美赞臣。
• 国产奶粉品牌：2018年国产奶粉品牌排行榜前五为伊利、圣元、雅士利、贝因美和多美滋，其中飞鹤排名第四。
• 品牌评价模型：艾媒金榜采用iiMeval模型，综合企业实力、媒体热度、用户口碑、分析师评价等维度对品牌进行评估。

消费者画像

• 城市等级差异：三四线城市消费者对国产奶粉信心更强，购买意愿显著高于一二线城市。
• 收入水平差异：中低收入消费者更倾向于选择国产奶粉。
• 学历差异：专科及以下学历消费者对国产奶粉信心更强。
• 职业差异：全职妈妈对国产奶粉购买意愿更高。

消费行为

• 价格分布：73.3%的消费者购买奶粉价格在200-400元之间。
• 购买渠道：线下渠道仍是主流，占比达60.9%；线上渠道中，国内电商平台占比24.2%，海淘和代购仅占11.8%。
• 关注要素：品牌声誉是消费者首要关注点，其次是营养成分和食品安全。

市场发展趋势

• 国产品牌崛起：随着产品质量提升和消费者信心恢复，国产奶粉品牌将在未来几年中逐步扩大市场份额。
• 政策支持：奶粉配方注册制的实施为国产奶粉提供了更规范的市场环境。
• 市场机遇：三四线城市市场空间广阔，消费者对国产奶粉信心增强，为国产品牌提供了新的增长点。
• 纯母乳喂养率低：中国纯母乳喂养率不足30%，远低于世界平均水平38%，表明奶粉市场仍有较大需求。

数据来源与方法

• 艾媒咨询通过草莓派数据调查与计算系统（Strawberry Pie）进行用户调研，样本量为1953，调研时间为2019年3月。
• 调研数据结合了国家统计局、食品药品监管总局、中国乳制品工业协会等权威机构的数据。
• 艾媒咨询采用iiMeval模型进行品牌评估，涵盖企业实力、媒体热度、用户口碑、分析师评价等多个维度。

艾媒咨询简介

• 艾媒咨询是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，总部位于广州，设有多个分支机构。
• 公司拥有自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”，能够提供多维度的数据监测与分析服务。
• 艾媒咨询每年发布超过2000份新经济前沿报告，覆盖人工智能、新零售、电商、教育、视频等多个领域。

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结论

2019年中国婴幼儿奶粉市场呈现出消费者信心恢复、国产品牌崛起、进口品牌仍占主导地位的态势。随着政策支持和市场环境的改善，国产奶粉品牌在未来有望实现更大的市场突破和增长。