2021-11-30-品牌价值-中国婴幼儿配方奶粉品牌市场调研白皮书_17页_12mb

报告总结：中国婴幼儿配方奶粉品牌市场调研白皮书（2021年）

此报告由Brand Finance发布，分析了中国婴幼儿配方奶粉市场的品牌情况，基于对6个品牌的消费者调研和市场数据。调研覆盖全国26个城市1500名消费者，涉及国产品牌（君乐宝、飞鹤、金领冠）和进口品牌（美赞臣、惠氏、纽迪希亚）。以下是关键点总结：

主要发现：

1. 国产品牌崛起：国产品牌通过严格质量控制和本土化创新，迅速提升市场份额。消费者认为国产品牌在创新度和渠道影响力上与进口品牌相当，销售网络更广。预计未来五年人口增长复合年率为2%，国产品牌的增速尤为强劲。
2. 进口品牌优势：尽管国产品牌崛起，进口品牌（如美赞臣、惠氏）仍因“进口”和“国际知名度”因素获得消费者偏好，价格虽高但质量被普遍认可为物有所值。
3. 消费者驱动因素：品牌选择的主要推动力包括是否为进口、国际知名度和功能性。君乐宝在品质和信赖度上领先；国产品牌在渠道和创新上占优。
4. 市场趋势：整体市场稳定增长，国产品牌如飞鹤和君乐宝通过定制化和高品质形象提升竞争力。2021年上半年销售增速超40%。
5. 品牌表现对比：调研显示进口品牌整体质量得分略高，但国产品牌在性价比和本地适应性上表现优异。

附加价值：

Brand Finance提供专业咨询服务，包括品牌评估、市场洞察和战略建议，以帮助企业提升品牌价值和市场竞争力。

报告数据来源可靠，方法包括在线调查和消费者洞察，旨在为品牌管理提供决策支持。