品牌价值-中国婴幼儿配方奶粉品牌市场调研白皮书-2021.12-17页_12mb

中国婴幼儿配方奶粉品牌市场调研白皮书总结

核心内容

本白皮书由Brand Finance发布，旨在通过市场调研分析中国婴幼儿配方奶粉市场的品牌认知度、消费者偏好及品牌表现。调研覆盖全国26个城市，共1500名受访者，涉及六个主要品牌：君乐宝、飞鹤、金领冠（国产品牌）和美赞臣、惠氏、纽迪西亚（进口品牌）。

主要观点

一、国产品牌迅速崛起

• 国产品牌注重品质，以君乐宝为代表，通过严格的质量控制和本土化创新，赢得了消费者的信任。
• 国产品牌更了解本土市场，创新度与进口品牌不相上下。
• 国产品牌在销售渠道上表现优于进口品牌，市场影响力更高。
• 国产品牌的市场份额预计将持续增长。

二、进口品牌仍具一定优势

• 消费者对进口品牌有更高的好感度，尤其看重“进口品牌”和“国际知名度”。
• 进口品牌被视为高品质，尽管价格较高，但消费者认为其物有所值。

三、消费者品牌选择的关键驱动因素

• 进口品牌：12.6%
• 感觉为我定制的：12.8%
• 行业品牌的领导者：11.5%
• 美味的：10.0%
• 品质上乘：8.2%
• 有国际范的：6.2%
• 被广泛认可的：5.3%
• 感觉家人都被关护到：4.3%
• 值得信赖的：3.7%
• 随处有售：2.7%

四、消费者对价格的感知

• 国产品牌整体上被认为“物美价廉”，其中君乐宝有25%的受访者认为其性价比最高。
• 进口品牌虽价格较高，但消费者仍愿意为其支付更高的品牌溢价。

五、品牌表现与市场趋势

• 中国婴幼儿配方奶粉市场预计未来五年将以2%的年均复合增长率稳步增长。
• 国产品牌在整体质量上与进口品牌竞争激烈，部分消费者对进口品牌的整体品质评分更高。
• 惠氏、美赞臣和金领冠的品牌动力得分最高，分别为3.7分（满分5分）。

关键信息

品牌调研方法

• 调研方式：在线调查
• 样本数量：1500人
• 调研时间：2021年9月
• 调研范围：全国26个城市
• 受访者筛选：必须为婴幼儿配方奶粉消费者，并对品牌选择有影响

品牌表现分析

• 品牌动力得分：惠氏、美赞臣和金领冠得分最高。
• 品牌强度：国产品牌在“品质上乘”、“关护家人”、“值得信赖”和“随处有售”等驱动因素上表现优异。
• 品牌创新：消费者对中外品牌创新差异感知较小，创新成为品牌突破竞争的关键。

品牌管理建议

• 品牌评估可帮助企业了解品牌强度，制定增值式品牌管理战略。
• 品牌估值可用于税收、金融及市场营销等多个领域。
• 品牌战略决策需考虑品牌驱动力和关联分析，以提升品牌价值和市场表现。

品牌传播与推广

• Brand Dialogue提供公关支持，制定传播策略以驱动品牌价值。
• 品牌营销可借助数字化背书标识、定制活动、数字图表等方式提升品牌影响力。
• Brand Finance提供品牌企业估值、品牌战略咨询及市场调研分析等服务，助力企业提升品牌价值。

品牌信息

• 君乐宝：在“品质上乘”、“关护家人”、“值得信赖”和“随处有售”等方面表现突出。
• 飞鹤：在“定制化”形象打造上表现优异。
• 金领冠：消费者对其整体质量有较高评价。
• 美赞臣、惠氏、纽迪西亚：在国际知名度和品质上仍具优势。

联系方式

• 中国区总裁：Scott Chen
  邮箱：s.chen@brandfinance.com
  地址：北京市国贸三期A座15层
  电话：+86 (0)10 5737 2525

• 媒体咨询：Martin Shi
  邮箱：m.shi@brandfinance.com

• 其他咨询：enquiries@brandfinance.com
  国际电话：+44 (0)207 389 9400

• 官网：www.brandfinance.com

附加信息

• Brand Finance Institute：提供品牌评估、管理及战略的教育培训。
• Brand Dialogue®：专注于地理品牌和国家品牌的传播策略。
• Branddirectory.com：全球最大的品牌价值数据库，提供历史品牌数据和分析报告。

总结

Brand Finance的调研显示，中国婴幼儿配方奶粉市场正经历由国产品牌主导的变革。国产品牌在品质、创新和销售渠道上表现优异，逐渐缩小与进口品牌之间的差距。消费者对进口品牌的偏好仍存在，但国产品牌在性价比和市场影响力上逐步获得认可。品牌管理与传播策略的优化是提升品牌价值和市场表现的关键，Brand Finance提供全面的品牌评估、战略咨询和传播服务，帮助企业更好地把握市场趋势。