QuestMobile2021年营销热点与效果洞察_36页_2mb

QuestMobile 2021年营销热点与效果洞察总结

核心内容概述

QuestMobile发布的2021年营销热点与效果洞察报告，聚焦于2021年1月至5月期间，分析了典型营销热点及事件的营销效果。报告主要从顶流代言带货、互联网广告主投放、品牌广告投放三个方面展开，强调了基于“人（代言人）-人”和“广告-人”触达的营销模式在2021年的重要性。

主要观点与关键信息

1. 顶流代言带货效应显著

• 媒介参与造星：内容类媒介平台通过IP及粉丝运营，突破原有商业化边界，拓展粉丝经济。
  • 拓展路径包括：IDOL选拔/养成 → IDOL运营及粉丝运营 → 粉丝经济；IP/创作者开发 → IP发行及运营 → IP变现 → 粉丝经济；IP → 剧集/综艺制作 → IDOL运营 → 粉丝经济。
• 顶流代言带动GMV增长：龚俊、张哲瀚、肖战、王一博等顶流代言品牌，其GMV环比增长明显，尤其在电商平台上表现突出。
• 受众画像年轻化：顶流代言的受众以年轻用户为主，通过内容传播和粉丝运营，形成有效的用户裂变和品牌曝光。

2. 互联网广告主投放集中，转化效果显著

• 广告形式多样化：互联网广告主通过多种渠道进行广告投放，包括朋友圈广告、直播、视频植入等，提升了品牌曝光和用户转化。
• 游戏行业买量投放突出：2021年1-3月，网络游戏广告投放费用TOP15中，重度游戏如MMORPG、ARPG等更注重买量，通过剧情植入和明星话题提升用户活跃度。
• 典型案例分析：
  • 开心消消乐：在《你是我的城池营垒》中植入剧情广告，带动游戏安装量和活跃度增长。
  • 王者荣耀“五五开黑节”：通过明星话题、朋友圈广告、直播等方式拉新，提升王者营地APP的周新安装用户数。

3. 品牌广告投放提升认知度与目标用户影响

• 典型行业加大投放：美妆护理、食品饮品等非互联网广告主行业加大广告投放力度，媒介效率进一步提升。
• 美妆护理行业聚焦年轻用户：
  • 通过代言和内容营销吸引更年轻群体，如花西子与时代少年团合作，完美日记通过四周年营销活动提升品牌影响力。
  • 年龄分布显示，美妆护理广告主要触达18-30岁用户。
• 食品饮品行业延续春节营销策略：春节期间推出微电影，传递品牌价值观，如百事可乐《2021把乐带回家》微电影，提升品牌认知度。

关键数据指标说明

• 投放费用：第三方估算费用，基于广告类型、投放量等多重加权计算，以媒体实际总收入校准。
• SOS（媒体投资比重）：某品牌广告的媒体投放费用占该类商品广告费用总额的比重。
• SOV（媒体占有比重）：某品牌广告的总曝光量占该类商品广告总曝光量的比重。
• 新安装用户数：统计周期内发生主动新安装行为的用户数，不包含升级行为。
• 活跃渗透率：统计周期内该App活跃用户数占全网活跃用户数的比例。

总结

QuestMobile的报告指出，2021年营销的核心在于基于人的价值进行触达，通过顶流代言和内容传播提升品牌影响力和用户转化。互联网广告主在多渠道、多形式的投放中取得了显著效果，尤其在游戏行业，买量投放和内容植入成为关键策略。同时，美妆护理与食品饮品等行业通过精准的受众定位和品牌营销活动，进一步巩固了市场地位。整体来看，2021年的营销趋势呈现出内容驱动、粉丝经济、多渠道整合的特点，为品牌提供了新的增长路径。