【QuestMobile】2022年营销热点事件盘点_32页_1mb

QuestMobile 2022年营销热点事件总结

一、核心内容

QuestMobile发布的《2022年营销热点事件盘点》报告，系统梳理了2022年1月至12月期间的热点营销事件，分析了其营销效果与价值。报告基于QuestMobile的多个数据库，包括TRUTH、AD INSIGHT、GROWTH和NEW MEDIA数据库，涵盖了非互联网行业21个、互联网行业24个一级行业的广告投放数据。

二、主要观点

1. 营销策略与形式

• 营销策略维稳：2022年营销整体趋于稳定，品牌更注重流量叠加与内容营销的结合。
• 营销形式多样化：主要营销形式包括直播营销、新品营销、体育营销、代言营销、联名/跨界营销、主题活动、话题营销和赞助营销。
• 营销目标分布：营销目标中，销售转化占比最高（30%），其次是曝光（20%）和曝光/TA影响（10%）。

2. 营销趋势

• 主题营销热度持续：与年轻群体同频的主题营销成为主流，关注度高。
• 品牌联名受追捧：热门IP，尤其是游戏IP，商业化价值显著提升，品牌联名营销事件数量增多。
• 体育营销兴起：体育营销成为热点，新品牌参与度提高，品牌与运动员的合作增多。
• 元宇宙营销探索：元宇宙成为品牌营销的新尝试，虚拟人物和沉浸式场景应用广泛。

三、关键信息

1. 营销事件数据

• 数据选取时间：2022年1月3日至12月11日。
• 数据来源：QuestMobile自有数据库、行业公开数据、市场公开数据、公司授权数据、QuestMobile Echo快调研平台。
• 数据局限性：本报告基于互联网痕迹进行整理，不涵盖全部营销事件。

2. 营销形式分布

3. 主题营销热点

• TOP5主题营销话题：具体话题未明确列出，但可推测包括潮流、科技、文化、娱乐等方向。
• 用户画像分析：关注户外和萌宠内容的用户画像显示，年轻群体是主要触达对象。

4. 品牌联名营销

• 典型联合营销形式：包括联名产品、跨界合作等。
• 行业分布：TOP10行业主要集中在快消、美妆、数码、食品饮料、服装鞋帽等。
• 年龄分布：主要触达人群为18-35岁。

5. 体育营销

• 季度分布：体育营销事件在全年中分布不均，主要集中在下半年。
• 行业分布：体育营销事件涉及多个行业，尤其以运动品牌、饮料、汽车为主。
• 合作类型：品牌与运动员的合作类型包括代言、赛事赞助等。
• 运动员代言数量：部分品牌与运动员的合作数量较多，如某品牌与某运动员合作达数十次。

6. 元宇宙营销

• 典型场景：包括虚拟人物、沉浸式互动、虚拟展览等。
• 互动量趋势：1-11月典型内容平台提及“元宇宙”相关内容的互动量呈上升趋势。
• 行业分布：品牌应用虚拟人物营销集中在游戏、科技、时尚等行业。
• 用户规模：鲸探App和希壤App在2022年5月和1-6月分别达到较高的日活跃和月活跃用户规模。

四、法律免责声明

1. 本报告数据来源于合法渠道，但不保证完全准确。
2. 未经QuestMobile书面授权，不得复制、转发或公开传播本报告内容。
3. 报告中部分图片和内容来源于网络，如涉及版权问题，请联系mkt@questmobile.com.cn。
4. 最终解释权归QuestMobile所有。

五、总结

2022年营销环境充满不确定性，品牌通过“蹭热点”模式提升曝光，同时借助新技术进行创新。主题营销、品牌联名、体育营销和元宇宙营销成为主要趋势，尤其受到年轻群体的关注。QuestMobile通过其数据库对这些趋势进行了系统分析，为品牌提供了有价值的参考。