2023-01-11-QuestMobile-2022年营销热点事件盘点_32页_1mb

Q2uestMobile报告分析了2022年营销热点事件，重点总结了营销环境、主要方向和事件分布。2022年市场不确定性高，营销策略侧重维稳与创新结合，流量叠加内容加持成为主流。营销事件以曝光为主（上半年），后转向活动落地（下半年），热点包括户外、萌宠、女性、公益和二次元主题，以及联名营销，尤其是游戏IP如原神和王者荣耀。元宇宙探索和体育营销也显著。整体数据显示，直播和联名营销占比高，目标用户年轻化趋势明显。