TalkingData-2017年新消费报告_1506418282841_58页_4mb

新消费趋势洞察报告总结

核心内容

本报告分析了中国在2017年所处的新消费时代背景，指出中国与70-80年代的日本处于相似的发展阶段，即人均GDP、城镇化水平、人口结构等因素均呈现相似特征。报告强调，新消费时代以消费者为核心，推动消费结构、理念、渠道和需求的全面升级。

主要观点

• 消费升级的三个阶段：改革开放以来，中国经历了三次消费升级，分别是：1978-80年代末的餐饮与服装消费升级、20年代末-21世纪初的家电消费升级、21世纪初至今的品质与个性化消费升级。
• 新消费的核心特征：以消费者为核心，重构“人货场”关系，推动商品和服务生产以满足消费者需求。
• 新消费的五大理念：品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效、绿色健康，这些理念深刻影响消费者的消费行为和供给侧的未来发展方向。

关键信息

1. 新消费兴起

• 发展阶段对比：中国当前发展阶段与70-80年代的日本相似，居民消费进入个性化阶段。
• 消费升级趋势：从生存型消费向发展型和享受型消费转变，品质消费和个性化消费逐渐成为主流。

2. 新消费的驱动力

• 第三产业增长：第三产业对经济增长的拉动作用增强，社会消费对经济增长的促进作用日益显著。
• 城镇化与收入提升：城镇化率和居民收入的提升为新消费提供了坚实的经济基础。
• 数字化技术：广泛应用的数字化技术提升了消费链条的效率和体验，推动了物流效率和消费方式的变革。
• 互联网发展：互联网重塑了消费链，推动了线上与线下渠道的融合，创造了新的消费模式。

3. 消费群体在改变

• 新生代消费群体：90后成为重要的消费群体，追求个性化、多元化消费。
• 多维度消费群体：消费群体不再仅以年龄划分，而是受到生命阶段、兴趣爱好、生活方式、消费水平等多方面影响。
• 典型消费群体：
  • 90后潮男：一线城市较多，偏好时尚品牌、数码产品和健康消费。
  • 亲子消费人群：三线及以下城市较多，关注母婴、教育和游戏应用。
  • 老年旅游人群：一、二线城市较多，偏好旅游、新闻资讯和高品质消费。

4. 消费需求在改变

• 消费结构升级：服务性消费快速增长，品质消费不断提升。
• 消费层级变化：消费者从生存型向发展型和享受型转变，更注重体验和服务。
• 新兴消费趋势：
  • 健康饮食：健康餐饮成为常态，消费者更注重食材和用餐环境。
  • 社交需求：社交型餐饮场景不断拓展，如星巴克的社交礼品业务。
  • 体验升级：线上线下融合提升消费体验，如盒马鲜生的新型消费模式。

5. 消费渠道在改变

• 线上成为重要渠道：网络零售占比持续提升，2016年达到15.5%。
• 线上线下融合：线上和线下渠道互为补充，新型消费模式如“线下体验、线上下单”等不断涌现。
• 全渠道销售模式：未来线上与线下将深度融合，为消费者提供更全面的服务。

6. 消费理念在改变

• 新消费理念：品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效、绿色健康成为新消费的核心理念。
• 健康与智能：消费者对健康、环保、智能产品的需求提升，推动了智能家居、环保装修材料和新风产品的市场增长。
• 租房市场变化：租房不再以价格为唯一标准，品质和体验成为主要诉求，高品质服务型公寓兴起。
• 旅游业转型：旅游消费呈现个性化、品质化和体验化趋势，定制游和高端酒店成为新热点。

总结

本报告揭示了中国新消费时代的特征与发展趋势，指出随着经济发展和消费者需求的转变，消费模式正在经历从大众消费到个性化消费的升级。数字化技术、互联网发展、城镇化和居民收入提升是推动新消费的主要驱动力，而新消费理念则进一步引导消费行为和市场走向。消费群体的多元化和需求的多样化，为市场带来了更多细分领域和创新机遇，推动了消费结构和消费理念的深刻变革。