TalkingData-2017年新消费报告_1506418282841_57页_3mb

个性化圈层崛起，新消费时代来临

核心内容概述

随着我国经济发展进入新常态，消费模式正经历从大众消费向个性化消费的转变。新消费时代以消费者为核心，推动商品生产和服务提供，重构人货场关系，促进消费结构、消费理念和消费渠道的深刻变革。本报告从新消费兴起、驱动力、消费群体变化、消费需求变化、消费渠道变化及消费理念变化六个方面分析了这一趋势。

主要观点与关键信息

1. 新消费兴起

• 中国与70-80年代的日本在经济发展阶段上具有相似性，正经历从大众消费向个性化消费的转变。
• 消费升级经历了三次：必需品消费升级、小康消费升级、品质消费升级，目前正进入个性化消费升级阶段。
• 新消费强调以消费者为核心，重构人货场关系，推动消费链条效率与体验的提升。

2. 新消费的驱动力

• 第三产业快速增长：第三产业对经济增长的拉动作用增强，社会消费对经济增长的促进作用显著。
• 城镇化与居民收入提升：城镇化率和城镇居民可支配收入持续增长，为新消费提供坚实的经济基础。
• 数字化技术应用：数字化技术在生产、物流、销售等环节广泛应用，提升消费链条效率与体验。
• 互联网重塑消费链：线上销售比例快速上升，线上线下融合成为趋势，提供更便捷、多样化的消费方式。

3. 消费群体在改变

• 新生代消费者（90后）成为重要消费群体，注重个性化与多元化消费，关注小众市场。
• 70后、80后消费群体多样化，包括亲子、丁克、单身等，消费目的更倾向于享受生活。
• 中老年消费群体（60后）开始关注兴趣爱好和精神世界，如旅游、广场舞等。
• 消费群体日益细分，受生命阶段、兴趣爱好、生活方式、消费水平等多因素影响，形成更多个性化消费群体。

4. 消费需求在改变

• 消费结构升级，服务性消费快速增长，品质消费不断提升。
• 消费者追求发展型和享受型消费，更注重体验、健康、社交等非基础需求。
• 90后潮男偏爱时尚品牌、数码科技和美容护理，追求个性化消费。
• 亲子消费人群在三线城市较多，偏爱母婴、教育、游戏类应用，注重家庭互动与品质生活。
• 老年旅游人群关注健康、旅游体验和品牌质量，愿意为高品质旅游消费。

5. 消费渠道在改变

• 线上消费成为重要渠道，2016年网络零售占比达15.5%，增速远超社会消费品零售总额。
• 线上与线下渠道互补而非竞争，如“线下体验、线上下单”“线上下单、门店提货”等模式不断涌现。
• 企业开始整合全渠道资源，提升消费者体验，推动线上线下融合。

6. 消费理念在改变

• 新消费理念包括：品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效、绿色健康。
• 品质生活成为主流，消费者更注重商品和服务的品质。
• 互动体验通过技术手段（如VR、AR）提升消费过程的沉浸感和参与度。
• 个性定制满足消费者对独特性与自我表达的需求，如潮牌、设计师品牌、私人定制等。
• 便捷高效体现在移动支付、外卖、智能设备等的普及。
• 绿色健康成为新生活方式，推动环保材料、空气净化、健康饮食等产品市场发展。

新消费在各领域的表现

餐饮业

• 大众餐饮占比提升，健康、社交、体验成为消费新趋势。
• 外卖和移动支付成为餐饮业增长新引擎，占比持续上升。
• 90后潮男和亲子消费人群推动餐饮业多元化发展。

交通出行

• 移动互联网与交通深度融合，提升出行效率与体验。
• 共享单车、移动支付、高铁等改变用户出行方式。
• 出行需求从便捷、舒适向高效、个性化发展。

家居与租房

• 消费者对家居环境的要求提升，健康、智能、有格调成为新趋势。
• 租房市场从“价格为王”转向“品质生活”，催生高品质服务型公寓。
• 智能家居产品逐渐普及，用户接受度高。

旅游业

• 个性化、品质化、体验化成为旅游消费新趋势。
• 定制游、品质游快速增长，消费者更注重旅行体验与精神满足。
• 高端酒店收入占比提升，旅游住宿更注重服务与体验。

文化娱乐

• 消费者精神需求多元化，艺术表演消费市场快速发展。
• 演出市场增速超过电影市场，话剧、音乐会等成为热门消费形式。

数据来源与报告说明

• 数据来源包括TalkingData移动数据研究中心、国家统计局、美团点评、中国烹饪协会等。
• 用户画像数据更新至2017年7月。
• 报告中提到的“90后潮男”“亲子消费人群”“老年旅游人群”等概念均有明确定义，基于移动应用使用行为和消费特征分析。

未来趋势展望

• 线上线下深度融合，全渠道消费模式将更广泛地应用。
• 个性化消费群体不断细分，市场细分更加精准。
• 消费理念持续升级，推动供给侧改革与创新。
• 新消费将带来更高效的消费体验、更丰富的消费选择与更可持续的生活方式。