2018年-Talkingdata_2017新消费趋势洞察报告_57页_4mb

个性化圈层崛起，新消费时代来临

核心内容概述

随着我国经济和社会的发展，消费市场正经历从传统大众消费向个性化、品质化、体验化的新消费阶段转变。这一趋势与七八十年代日本的消费特征相似，均处于人均GDP增长、城镇化进程加快、社会老龄化加剧的背景下。新消费以消费者为核心，重构人、货、场的关系，推动消费升级，改变消费理念、渠道和群体结构。

主要观点

1. 消费升级的阶段性演变

   • 改革开放以来，我国经历了三次消费升级：必需品、小康、品质消费阶段，目前正进入个性化消费升级阶段。
   • 消费者从追求物质满足转向注重体验、服务、品质和个性化。

2. 新消费的驱动力

   • 第三产业增长：推动消费结构优化，带动服务性消费快速增长。
   • 城镇化和收入提升：为新消费提供经济基础。
   • 数字化技术应用：提升消费链条效率，增强消费体验。
   • 移动互联网普及：降低触网成本，改变消费习惯。

3. 消费群体变化

   • 新生代（90后）成为消费主力，追求个性化和多元化。
   • 70、80后消费群体呈现多样化，包括亲子、丁克、单身等。
   • 中老年群体（如60后）开始注重兴趣爱好和精神需求。
   • 消费群体呈现多维划分，不再局限于单一维度。

4. 消费需求变化

   • 从生存型消费转向发展型和享受型消费。
   • 健康、社交、体验成为新的消费关注点。
   • 品质化、定制化、体验化趋势明显。

5. 消费渠道演变

   • 线上与线下渠道互补，形成全渠道消费模式。
   • 线上线下融合：如“线上下单，线下提货”、“线下体验，线上消费”等。
   • 网络零售发展迅速，2016年占比达15.5%，增速高于整体零售额。

6. 消费理念革新

   • 新消费理念包括：品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效、绿色健康。
   • 消费者对家、出行、旅游等领域的消费期望提升，更加注重个性化和体验感。

关键信息总结

消费升级阶段

• 1978-80年代末：追求更高档餐饮、时髦服装。
• 80年代末-21世纪初：家电普及，形成“老三件”和“新三件”消费风潮。
• 21世纪初至今：旅游、教育、医疗健康等服务性消费增长显著。
• 现在-未来：个性化消费成为主流，消费者开始参与产品设计与定制。

消费群体特征

• 90后潮男：关注时尚、健康、科技，偏好一线城市，使用运动健康、金融理财、网购类应用。
• 亲子消费人群：主要分布在三线及以下城市，偏好母婴、教育、游戏类应用，注重家庭与孩子成长。
• 老年旅游人群：集中在一二线城市，偏好旅游出行、新闻资讯、社交通讯，追求精神生活。

消费需求变化

• 消费结构升级，服务性消费占比提升。
• 消费者追求体验、社交、健康，推动餐饮、旅游、住宿等行业的转型。
• 健康、环保、智能成为家庭消费的新趋势。

消费渠道融合

• 线上与线下渠道互补，非竞争关系。
• 典型模式包括：线上下单+线下提货、线下体验+线上购买、门店提货+物流配送。
• 网络零售对整体消费增长贡献显著。

消费理念趋势

• 品质生活：消费者更注重生活品质和健康。
• 互动体验：技术与消费场景融合，增强互动体验。
• 个性定制：消费者开始参与产品定制，推动设计师品牌和私人定制发展。
• 便捷高效：移动支付、智能设备、外卖等提升消费效率。
• 绿色健康：环保材料、空气净化、健康饮食成为趋势。

数据亮点

• 2016年我国社会消费品零售总额中，网络零售占比达15.5%，增速为整体的两倍多。
• 2016年我国城镇化率为57.3%，较10年前提升29.3%。
• 90后潮男在一线城市比例较高，其城市级别TGI指数为149。
• 2016年，我国新风行业产值预计超过150亿元，同比增长150%。
• 2016年，定制家具增速高于整体家具市场。
• 民宿短租用户渗透率从2016年快速增长至2017年，成为旅游消费新趋势。
• 2016年，定制游增长高达240%，成为旅游市场黑马。

结论

新消费时代以个性化、品质化、体验化为核心，消费者需求日益多元化，消费理念更加注重效率、健康与个性化。消费渠道的融合和数字化技术的应用，推动了消费方式的变革。未来，随着更多企业整合线上线下资源，个性化消费将成为推动市场增长的重要动力。