抖音2022非遗数据报告_12页_31mb

抖音非遗数据报告总结

报告统计周期

2021年6月1日-2022年5月31日

非遗项目在抖音的覆盖情况

• 抖音平台已实现对1557个国家级非遗项目的全覆盖，覆盖率高达99.74%。
• 国家级非遗项目在抖音的视频播放总数达到3726亿次，获赞总数为94亿次。

全国各地最受欢迎国家级非遗TOP10

全国各地最受欢迎国家级美食非遗TOP10

年轻人成为非遗传承主力军

• 80.90后年轻人成为非遗传承的主要力量。
• 不同年龄段用户对非遗产品的购买热情不同：
  • 00后：购买非遗产品成交额同比增幅达959%
  • 90后：578%
  • 80后：600%
  • 70后：506%
  • 60后：461%

非遗抖音互动玩法TOP5

1. 非遗舞合拍 - 肉连响
2. 品尝非遗美食 - 螺蛳粉、川菜、桂林米粉、火宫殿臭豆腐等
3. 吹糖人体验
4. 木雕做手办
5. 非遗服装秀 - 苏绣

濒危非遗项目在抖音的关注度提升

• 濒危非遗项目播放量同比增长60%。
• 播放量增长最快的濒危非遗项目TOP10包括：
  • 岳家拳（湖北）
  • 东北大鼓（辽宁）
  • 九曲黄河阵（山西）
  • 商洛花鼓（陕西）
  • 新疆曲子（新疆）
  • 粤曲（广东）
  • 普宁英歌（广东）
  • 侗戏（贵州）
  • 粤剧（粤港澳）
  • 华阴老腔（陕西）

非遗商品在抖音的销售表现

• 抖音平台非遗好物销量同比增长668%。
• 非遗商品TOP10包括：
  • 紫砂茶壶
  • 生丝刺绣
  • 乔师傅皮雕包
  • 玉雕茶器
  • 法根糕点
  • 王星记扇
  • 油纸伞
  • 苏罗织品
  • 青瓷杯
  • 龙井茶

抖音直播和电商助力非遗传承

• 抖音非遗项目直播场次同比增长642%。
• 非遗创作者平均每天直播1617场，直播打赏的非遗主播人数同比增长427%，打赏总金额同比增长533%。
• 老字号品牌销量同比增长617%，获得收入的非遗传承人数量同比增长34%。

非遗创作者案例

• @方浩然口技：北京市西城区级非遗传承人，通过短视频让120万人爱上口技。
• @泥塑大师(奇人匠心)：浙江衢州市非遗泥塑传承人，用手艺帮网友再现已故亲人容貌，感动千万人。
• @说唱濮阳：河南濮阳县振兴曲艺说唱团，传承多种非遗项目，疫情中通过直播涨粉3万。
• @蒋宏利和田玉茶具：天津市非遗玉雕代表性传承人，传统手艺在新平台销售成绩显著，一年销量相当于过去六年的总和。