【快手】2024非遗生态报告_7页_2mb

快手非遗生态报告总结（2024）

核心内容

快手作为数字平台，正发挥重要作用，推动非物质文化遗产的传承与传播。通过短视频和直播形式，非遗技艺得以被更多人看见、学习和传承，尤其在年轻群体中引发广泛关注，形成了“非遗不被遗忘”的文化现象。

主要观点

• 非遗传承焕发新生：快手为非遗技艺提供了新的传播渠道，让传统技艺在互联网时代重新焕发光彩。
• 年轻创作者推动非遗发展：越来越多的年轻创作者加入非遗传承行列，通过创新形式降低非遗技艺的欣赏门槛，提升其传播力与影响力。
• 非遗内容受欢迎程度提升：2023年，快手非遗相关视频播放量同比增长40%，国家级非遗项目中，传统戏剧类覆盖率高达97.4%，传统曲艺类覆盖率达93.1%。
• 非遗创作者实现创收与涨粉双丰收：非遗创作者在快手不仅传播文化，还通过内容创作获得收入。2023年，非遗创作者人均总收入同比增长55%，最高全年收入超过800万，最高涨粉量达125.7万。
• 非遗深度兴趣用户规模扩大：截至2023年12月，快手非遗深度兴趣用户超过9500万，每周观看非遗相关视频3次以上的用户增长迅速。

关键信息

非遗视频播放量与互动数据

• 传统节日相关视频播放量：达960亿次，覆盖春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节等。
• 元宵节期间年画相关视频：播放量与点赞量同比增长271.8%和1014.9%。
• 非遗万粉创作者直播场次：达360万场，总观看量超过370亿次。
• 非遗万粉创作者数量：超过1100万，同比增长30.5%。

年轻非遗创作者表现

• 30岁以下非遗创作者：视频播放量占比提升18%，尤其在茶文化、雕刻、紫砂、舞狮、八极拳等领域表现突出。
• 年轻创作者案例：
  • 冰雕：涨粉量125.7万，收入增长161%。
  • 豫剧：涨粉量45.4万，收入增长645%。
  • 舞狮：涨粉量67万，收入增长911%。
  • 紫砂壶：涨粉量17万，收入增长132%。
  • 二人转：涨粉量19万，收入增长282%。

非遗深度兴趣用户

• 非遗深度兴趣用户数量：超过9500万，每周观看非遗相关视频3次以上。
• 兴趣用户增长最快的领域：传统画像、民族舞、器皿首饰制作。
• 用户性别分布：男性占比55.3%，女性占比44.7%。
• 兴趣用户主要城市：北京、郑州、长春、哈尔滨、临沂、石家庄、唐山、沈阳、保定、杭州。

非遗技艺代表项目

• 传统节日相关非遗技艺：
  • 绒花制品：同比增长64.7%。
  • 特色织锦：同比增长80.6%。
  • 岁时泥塑：同比增长415.4%。
• 其他非遗技艺：
  • 二人转：主要流行于辽宁、吉林、黑龙江及内蒙古东部，表演形式载歌载舞，曲舞相衬。
  • 唢呐：音质明亮，演奏方便，擅长表现热烈奔放的情绪。
  • 秦腔：流行于西北地区，唱腔高亢激越，行当丰富。
  • 刺绣：国家级项目27项，题材广泛，文化内涵丰富。
  • 京剧：中国影响最大的戏曲剧种，传统剧目众多，声腔体系成熟。
  • 舞狮：象征吉祥如意，常在节庆活动中表演。

优质非遗创作者案例

• 泥巴哥【腾哥】：2023年视频播放量6.9亿，点赞量600万。
• 山里的木匠：视频播放量2.9亿，点赞量350万。
• 思甜：视频播放量8280万，点赞量80万。
• 果小菁：视频播放量4.8亿，点赞量1520万。
• 三喜爷爷：视频播放量1.2亿，点赞量470万。
• 银匠雪儿：视频播放量3800万，点赞量27万。

快手非遗传播活动

• 《新市井好角儿》：2023年推出，聚焦地方戏曲达人，相关作品发布量近3万，播放量超6亿，直播观看量4347万，荣获国家广播电视总局优秀网络视听作品。
• 《新市井匠人》：通过“乌镇寻匠心”、“非遗日#新市井匠人”等活动，累计话题播放量达59亿。

数据来源与版权说明

• 数据来源：快手大数据研究院。
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