今日头条-2019抖音文旅行业大数据报告_18页_8mb

抖音文旅生态分析总结（2019年）

核心内容

2019年，抖音成为记录和传播旅行文化的重要平台，推动了文旅“打卡经济”的兴起。通过短视频形式，用户能够以更立体、沉浸的方式体验旅行之美，激发旅行灵感，并形成新的文旅消费习惯。

主要观点

• 短视频与文旅结合：短视频内容成为文旅传播的重要载体，用户通过短视频记录和分享旅行体验，形成“打卡”文化。
• 内容驱动旅游增长：一些具有文化特色或互动性的内容，如“摔碗酒”和“不倒翁小姐姐”，在抖音上引发热潮，带动了相关旅游景点的知名度和游客量。
• 用户群体广泛：抖音文旅用户群体覆盖全国，且以18-40岁为主力，男女比例均衡，女性略占优势。
• 内容创作生态成熟：普通用户、KOL及品牌号共同构建了抖音的文旅内容生态，推动了高质量内容的持续产出。
• 城市与景点曝光度提升：城市政务号和文旅品牌号的入驻，使抖音成为城市形象传播的重要平台，提升了城市和景点的曝光度和吸引力。
• 乡村文旅潜力巨大：贫困县和小县城通过抖音平台展示自身文旅资源，实现旅游发展突破，带动经济提升。

关键信息

用户行为分析

• 用户性别分布：女性用户占比为53%，男性为47%。
• 用户年龄分布：18-40岁用户占73.53%，是抖音文旅内容的主要消费群体。
• 用户活跃时间：文旅用户在19点至21点最为活跃，日均浏览时长达到61.5%，高峰时段为72%。
• 用户地域分布：抖音文旅用户分布较为均衡，五线城市用户出游热情较高。

文旅内容热点

• 2019年抖音文旅用户打卡次数：达到6.6亿次，同比增长近3倍，足迹遍布全球233个国家及地区。
• 国内热门打卡城市：上海、北京、西安、成都、杭州、丽江、广州、三亚、桂林、重庆。
• 国外热门打卡城市：首尔、曼谷、东京、新加坡、曼哈顿、巴黎、伦敦、洛杉矶、纽约、悉尼。
• 国内热门景区：黄山风景区、上海迪士尼度假区、杭州西湖风景名胜区、广州塔、丽江古城、天安门广场、西安钟楼、成都大熊猫繁育研究基地、八达岭长城、凤凰古城。
• 抖音文旅内容创作量：全年创作了7.2亿条文旅相关内容，其中万粉以上的文旅KOL平均每天生产5万+条视频，带来693万+的观看量，平均每日获赞22万+。

文旅内容类型偏好

• 地方特色美食：成为用户出行的重要源动力，播放量达1680亿+。
• 历史遗迹与文化体验：如故宫、兵马俑等，用户关注度高。
• 传统文化：如京剧、黄梅戏、豫剧等，通过短视频重新获得年轻人关注。
• 互动与创意内容：如“摔碗酒”、“不倒翁小姐姐”等，激发用户参与热情。

县域文旅发展

• 小县城表现亮眼：抖音为小县城带来了更大的舞台，乡村文旅短视频投稿量超过2963万，总播放量超过805亿。
• 贫困县景点传播：如栾川县、稻城县、宣恩县、慈利县等，通过抖音实现旅游经济突破。

创作生态

• 文旅KOL数量：达到73万+，成为文旅内容的重要生产者。
• 文旅品牌号活跃：品牌号通过短视频连接用户与城市，提升城市形象。
• 政务号入驻：2019年，1100+文旅相关政务号入驻抖音，成为城市宣传的重要窗口。

数据来源与说明

• 数据时间范围：用户数据为近一个月（11月1日至11月30日），其他数据为2019年1月1日至2019年11月30日。
• 数据来源：巨量算数，提供抖音用户行为及内容数据支持。
• 报告声明：本报告由巨量引擎全国营销中心制作，受中国知识产权法保护，未经允许不得加工或改造，如需转载或引用，请注明出处。

总结

抖音在2019年成为文旅行业的重要平台，通过短视频内容的传播与互动，促进了旅游消费与文化体验的深度融合。用户群体广泛，内容创作活跃，城市与景点借助平台实现形象传播与旅游发展，尤其在乡村文旅方面展现出巨大潜力。未来，抖音将继续作为记录美好、传递美好的重要媒介，助力文旅行业的发展。