2025抖音非遗数据报告_6页_2mb

报告摘要

抖音非遗数据报告总结

核心内容

2024年5月1日至2025年4月30日期间，抖音平台在非遗传播与商业化方面取得了显著进展。平台通过短视频、直播、内容共创等形式，推动了非遗文化的广泛传播，吸引了大量用户参与和关注。

主要观点

非遗内容持续火爆：过去一年，抖音新增超2亿条国家级非遗相关视频，累计获赞达7499亿次，显示出非遗内容在平台上的巨大影响力。
非遗视频传播广泛：非遗视频的播放量和点赞量持续增长，部分非遗项目如雕漆隐花、跑酷打铁花、龙泉青瓷等成为热门内容。
年轻创作者引领潮流：00后和95后非遗传承人及创作者数量显著增长，其中00后创作者数量同比增长95%，95后同比增长24%。这些年轻创作者通过创新形式，如AI技术、跨界融合等，让非遗焕发新生。
直播成为非遗传播新渠道：非遗直播场次同比增长21%，平均每天有6.5万场非遗直播，直播时长增长21.45%。直播不仅促进了非遗的传播，也推动了非遗商品的销售。
非遗商品销售增长迅速：过去一年，抖音平台销售非遗商品超65亿单，非遗商家直播成交额中63%来自店播模式，超10个非遗商家店播破千万元。
非遗与商业结合紧密：非遗类商家数量同比增长187%，非遗团购订单量同比上涨173%，抖音搜索和商城带动非遗商品成交量分别同比增长42%和51%。
非遗内容形式多样化：非遗内容不仅限于传统展示，还通过短剧、特效动画、机械舞等创新形式，吸引年轻用户关注。
非遗文化走进日常生活：非遗内容在抖音上不仅被观看，还被用户分享和体验，如“把非遗穿身上”、“非遗+短剧”等趋势，展现了非遗与现代生活的深度融合。