2019抖音文旅行业大数据报告_18页_8mb

抖音文旅生态总结

核心内容

2019年，抖音成为记录和传播旅行文化的重要平台，推动了文旅“打卡经济”的兴起。超过1.8亿用户在抖音上分享旅行生活，7.2亿条短视频成为记录美好旅程的影像志。抖音不仅改变了人们记录旅行的方式，还成为文旅行业内容输出与传播的重要阵地。

主要观点

• 短视频崛起推动文旅经济：短视频内容的传播力与互动性催生了文旅“打卡”现象，成为用户旅行决策的重要参考。
• 用户群体广泛且活跃：抖音文旅用户群体呈现全民化、全时化、全域化趋势，男女比例均衡，女性略占优势；18-40岁用户为主力，占比达73.53%。
• 内容创作生态成熟：普通用户、文旅KOL、品牌号共同构建了抖音文旅内容生态，为目的地传播提供了丰富的素材。
• 文化与旅游融合加深：传统文化如京剧、秦腔等通过短视频重新焕发生命力，与现代年轻人产生共鸣。
• 小县城与贫困县受益显著：抖音为小县城和贫困县带来关注，助力其旅游发展，部分贫困县景点成功实现脱贫。
• 城市形象传播新方式：政务号入驻抖音，成为城市宣传的重要渠道，推动文旅形象传播与用户互动。

关键信息

用户数据

• 性别分布：女性用户占比53%，男性占比47%。
• 年龄分布：18-40岁用户占比73.53%，为文旅用户主力。
• 浏览时间：用户在2019年19点-21点之间浏览时间最高峰，平均占比达72%。
• 城市分布：五线城市用户出游热情高，文旅用户分布较为均衡。
• 省份分布：广东省、江苏省、河南省文旅用户占比最高，分别为10.15%、7.74%、7.52%。

文旅内容热点

• 用户偏好：地方特色美食、历史遗迹、山水景观、风俗节日、奇观等成为用户关注重点。
• 播放量TOP5：
  • 特色美食：1680亿+
  • 历史遗迹：1200亿+
  • 公园：834亿+
  • 风景：683亿+
  • 奇观：627亿+

文旅用户打卡数据

• 打卡次数：2019年抖音用户打卡次数达6.6亿次，同比增长近3倍。
• 打卡城市：国内用户最爱打卡城市为上海，国外用户最爱打卡城市为首尔。
• 景区TOP10：
  • 黄山风景区
  • 上海迪士尼度假区
  • 杭州西湖风景名胜区
  • 广州塔
  • 丽江古城
  • 天安门广场
  • 西安钟楼
  • 成都大熊猫繁育研究基地
  • 八达岭长城
  • 凤凰古城

文旅内容创作

• 创作者数量：2019年文旅行业创作者数量达1.8亿+。
• 内容量：文旅相关内容投稿量达7.2亿+。
• KOL数量：文旅行业KOL数量达73万+，其中粉丝量较高的创作者包括@itsrae、@侣行、@房琪kiki等。
• 品牌号活跃：文旅品牌号成为文旅营销主阵地，通过短视频连接用户与目的地。

文旅政务号

• 政务号数量：2019年各地政务号入驻抖音达17000+。
• 文旅相关政务号：1100+文旅相关单位入驻抖音，通过内容共创推动城市文旅形象传播。
• 内容共创：巨量引擎与各地政府及景区共发起内容共创246场，其中文旅相关合作占比67%。

特色案例

• “摔碗”与“握手”现象：西安永兴坊摔碗酒与大唐不夜城不倒翁分别成为“摔碗”与“握手”现象的代表，带动游客增长与城市形象提升。
• “失恋博物馆”与“故宫”：通过创意、互动、沉浸式体验，博物馆类内容在抖音上热度居高不下。

总结

抖音在2019年已成为文旅行业的重要平台，通过短视频内容激发用户对旅行的兴趣，改变记录方式，推动文旅“打卡经济”发展。用户群体广泛，内容创作活跃，文化与旅游深度融合，小县城与贫困县通过抖音获得关注，助力旅游经济。政务号入驻与内容共创为城市形象传播提供了新途径，形成文旅内容生态的良性循环。