2024-11-14-快手-2024快手非遗生态报告_7页_2mb

快手非遗生态报告总结

核心内容

快手作为数字平台，正发挥重要作用，推动非物质文化遗产（非遗）的传承与传播。通过短视频和直播形式，非遗技艺在互联网上焕发新生，吸引了大量用户关注与参与，为非遗文化的保护与发扬提供了新的路径。

主要观点

• 非遗与科技融合：快手平台利用数字技术，使非遗文化突破地域限制，实现了更广泛的传播。
• 年轻创作者崛起：越来越多的年轻创作者加入非遗传承行列，通过创新内容降低非遗技艺的欣赏门槛，推动其在年轻人中的认知与接受。
• 非遗传播数据增长显著：2023年，快手非遗相关视频播放量同比增长40%，传统节日相关视频播放量达960亿次，显示出非遗内容的广泛影响力。
• 非遗创作者创收与涨粉双丰收：非遗创作者通过平台实现经济收益与粉丝增长，最高全年收入超过800万元，最高涨粉达125.7万。
• 非遗兴趣用户规模扩大：截至2023年12月，快手非遗深度兴趣用户超过9500万，显示出用户对非遗内容的持续关注。

关键信息

非遗传播数据

• 非遗视频播放量：2023年同比增长40%。
• 传统节日视频播放量：达960亿次，其中春节、元宵节、清明节、端午节和中秋节五大节日期间，相关非遗技艺视频播放量显著增长。
• 元宵节年画视频播放量：同比增长271.8%，点赞量增长1014.9%。
• 非遗万粉创作者直播场次：达360万场，观看量达370+亿次。

年轻创作者表现

• 30岁以下非遗创作者视频播放量占比：2023年提升18%。
• 茶文化受年轻人喜爱：中国传统制茶技艺及其相关习俗正被年轻人广泛了解与传播。
• 受欢迎的非遗技艺：包括雕刻、茶、紫砂、舞狮、八极拳、剪纸、打铁花、黄梅戏等。

非遗创作者收入与涨粉情况

• 非遗创作者人均总收入增长：2023年同比增长55%。
• 有收入的创作者年龄分布：
  • 18~23岁：16.8%
  • 24~30岁：7.3%
  • 31~40岁：20.7%
  • 41~49岁：16.0%
  • 50岁以上：39.1%
• 最高收入与涨粉案例：
  • 冰雕技艺创作者“冰块格格”：涨粉量125.7万，收入增长161%。
  • 豫剧演员“戏曲郭超超”：涨粉量45.4万，收入增长645%。
  • 舞狮技艺创作者“舞狮妹”：涨粉量67万，收入增长911%。
  • 紫砂壶创作者“小敏壶艺”：涨粉量17万，收入增长132%。
  • 非遗传承人“三喜爷爷”：视频播放量1.2亿，点赞量470万。

非遗深度兴趣用户

• 非遗深度兴趣用户数量：超过9500万。
• 兴趣用户增长最快领域：传统画像、民族舞、器皿首饰制作。
• 兴趣用户性别分布：男性占比55.3%，女性占比44.7%，性别分布较为均衡。

非遗内容城市热度

• 爱看非遗视频的城市TOP10：
  1. 北京
  2. 郑州
  3. 长春
  4. 哈尔滨
  5. 临沂
  6. 石家庄
  7. 唐山
  8. 沈阳
  9. 保定
  10. 杭州

非遗技艺简介

• 二人转：流行于东北地区，载歌载舞，曲舞相衬，有“九腔十八调，七十二咳咳”之称。
• 唢呐：音质明亮、粗犷，演奏方便，善于表现热烈奔放的场面及大喜大悲的情绪。
• 秦腔：流行于西北地区，唱腔高亢激越，脚色行当丰富。
• 刺绣：包括藏族唐卡、苏绣、羌族刺绣、彝族刺绣、维吾尔族刺绣等，题材广泛，文化内涵丰富。
• 京剧：中国影响最大的戏曲剧种，以历史故事为主要内容，唱腔属板式变化体。
• 舞狮：象征吉祥如意，多在年节和喜庆活动中表演，寄托消灾除害、求吉纳福的美好意愿。

活动与项目

• 《新市井好角儿》：快手推出的地方戏曲达人项目，传播传统戏曲文化，相关作品发布量近3万，播放量超6亿。
• 《新市井匠人》：通过活动如“乌镇寻匠心”和“非遗日#新市井匠人”，帮助大众体验传统文化，累计话题播放量达59亿。

创作者分布

• 万粉以上非遗创作者数量：超过1100万，同比增长30.5%。
• 非遗创作者城市分布：超过7成来自新线城市（三线及以下城市），显示出小城市创作者的活力。

结语

快手平台通过数字化手段，为非遗技艺的传承与传播提供了广阔舞台，激发了更多年轻人的兴趣与参与，推动了非遗文化的可持续发展。