2025-01-16-小红书,dentsu-2024底妆行业趋势洞察报告_71页_12mb

底妆大盘趋势

• 2024年小红书底妆搜索量整体上涨14%，四季占比稳定在23%-26%，日常需求增长。
• 粉底、气垫、粉饼为用户行为核心品类，粉底、气垫阅读量占比超50%。

用户行为与偏好

• 粉底品类：国际品牌更受欢迎，夏季搜索前置、冬季养肤诉求上升；干皮、混油皮需求持续增长。
• 气垫品类：夏季热度高，提亮、养肤功效为主；干皮和瑕疵皮用户占比高。
• 粉饼品类：国际大牌主导高端养肤赛道，干皮在秋冬场景需求旺盛。
• 蜜粉/散粉 & 定妆喷雾：夏季控油持妆为主，提亮/防晒需求高；蜜粉增速放缓。

细分品类洞察

• 粉底：夏季广告前置，用户需求精细化（肤质细化、步骤教育）。
• 气垫：妆效轻薄自然为主，适用场景扩大（伪素颜、旅行），产品色号选择困难问题明显。
• 粉饼：转为定妆/补妆品类，控油持妆需求稳定，紫色提亮色系搜索增长。
• 蜜粉/散粉：功能复合化，防晒、提亮等功能集成；国货性价比优势明显。
• 定妆喷雾：控油防水日间需求高；成分养肤趋势显著（如添加精华成分）。

场景与季节性需求

• 夏季：控油防晒、提亮持妆成为主导需求；运动妆、伪素颜底妆需求爆发。
• 秋冬：养肤、养妆底妆趋势占比提升，粉霜、定妆喷雾需求显著上升。
• 节日/礼赠：节气、新年相关限定劵拉动搜索；如军训气垫、淡妆水光肌理念流行。

用户画像

• 19-25岁：学生群体为主，兴趣集中于美妆、美食、旅行；偏好国货品牌，关注肤质细分。
• 26-35岁：中高消费，偏爱国际品牌，内容需求趋向精致步骤、彩妆搭配、搭配穿搭。
• 36岁以上：高消费人群，偏好奢品底妆，关注医美、护肤成分。

营销建议与种草策略

• 内容方向：细分肤质+功效组合内容（如油皮防脱妆、干皮养肤）、场景教育（如运动骨相底妆）。
• 人群定位：利用“灵犀+聚光”工具，针对不同肤质、年龄、场景人群定向投放。
• 品类策略：
  • 新人市场（学生）：强调色号教育、价格性价比+快速上妆。
  • 精致人群：赋能高端体验，提升养肤成分认知。
• 品牌联动：小红书时尚盛典、明星同款带动，结合线下看秀活动增强品牌声量。
• 海外品牌本土化：通过溯源直播、明星种草方式，构建品牌故事和文化认知。