百度-中国都市女性底妆白皮书（化妆）-2018.5-27页-5mb

中国都市女性底妆白皮书总结

核心内容概述

本报告基于百度搜索大数据及Social Listening数据，分析了2016年至2017年间中国都市女性在底妆领域的消费行为、产品偏好、认知误区及市场趋势。报告指出，底妆在都市女性日常妆容中占据重要地位，且随着消费升级，科技与个性化概念逐渐成为底妆产品发展的新方向。

主要观点与关键信息

1. 妆容打造习惯

• 72% 的女性用户会在出门前完成底妆。
• 84% 的女性用户每天带妆。
• 77% 的用户每天化妆时间超过半小时。

2. 底妆与唇妆关注度差异

• 唇妆 是消费者关注度最高的彩妆品类。
• 底妆 虽关注度较低，但其在妆容打造中的必要性被广泛认可。
• 80% 的女性用户认为即使再忙也要化好底妆，认为其对整体妆容效果至关重要。

3. 底妆应用场景

• 底妆主要用于校园（46%）和职场（32%）。
• 约会、逛街、婚礼等场合也离不开底妆。

4. 底妆检索趋势

• 2016-2017年，底妆检索趋势呈稳定波动，受节假日、活动日等影响。
• 气垫品类 在2017年底达到检索声量峰值，占比达20%。

5. 底妆产品分类与检索份额

• 底妆产品分为基础、打底、定妆、补妆四类。
• 打底产品 检索份额最高，其中粉底液和气垫产品尤为突出，分别占28.7%和27.3%。

6. 粉底品类发展趋势

• 粉底液 的搜索问题更偏向专业性，如色号、真伪辨别、产品比较等。
• Futurist粉底液（雅诗兰黛）在2017年底检索量增幅最高，月均增长超20%。
• 消费者对粉底液与肤质匹配的认知逐渐清晰，干皮/混干皮更关注保湿，油皮/混油皮则注重控油与持妆。

7. 气垫品类特点与问题

• 气垫BB、气垫CC、气垫粉底 是气垫品类的主要形式。
• 气垫产品因水润保湿、轻薄透气、补妆便捷三大优势受到欢迎。
• 但不持久、肤色暗沉、易污染是消费者最常提及的三大问题。

8. 底妆认知误区

• 品类混淆：BB霜、CC霜、气垫与粉底等产品易被误认为同一品类。
• 步骤缺失：仅29% 的女性了解完整的底妆步骤，其中26% 不了解基础打底，40% 不定妆或选择性定妆。
• 功能误用：35% 的用户将粉饼或气垫用于底妆打底，11% 的用户用BB霜、CC霜、粉底补妆。

9. 底妆产品营销启示

• 清晰的产品定位：品牌需明确产品功能、人群及使用场景，以避免概念混淆。
• 完备的使用步骤教育：通过多种内容形式（如视频、图文）对底妆步骤进行讲解，帮助消费者建立正确使用习惯。
• 专业知识内容：提供系统性、专业化的底妆知识，提升消费者对产品选择和妆容打造的能力。

10. 底妆趋势

• 消费升级：消费者对高品质底妆产品需求增加，一线品牌地位稳固。
• 科技融合：智能感应、光感调节等科技概念在底妆产品中受到欢迎。
• 个性化与小众定制：限量款、定制款产品热度上升，满足个性化场景需求。
• 男士底妆兴起：男士对底妆的关注度提升，BB霜、粉底为最受欢迎品类，素颜霜 检索量增速最快，达11.3%。

结论

中国都市女性对底妆的重视程度持续上升，其在日常妆容中不可或缺。随着科技与个性化趋势的推动，底妆市场正经历快速变革。品牌需在产品定位、使用教育及知识传播上加强投入，以满足消费者日益精细化的妆容需求。同时，男士底妆的兴起也为市场带来新的增长点。