2018-中国都市女性底妆白皮书_27页-5mb

报告摘要

中国都市女性底妆白皮书总结

核心内容概述

本报告基于百度搜索大数据与Social Listening数据，分析了中国都市女性对底妆产品的关注与使用情况，揭示了底妆在妆容打造中的重要性，以及消费者在底妆选择、使用习惯、产品认知等方面的特征。同时，报告还探讨了底妆产品的市场趋势、品类细分与消费者误区，并提出了品牌商在产品营销方面的启示。

主要观点

1. 底妆重要性高，但关注度低于唇妆

72%的女性用户在出门前完成底妆，表明底妆是妆容打造中的关键环节。
尽管底妆的关注度低于唇妆与眼妆，但消费者普遍认为其必要性不可替代。
80%的女性在忙碌中仍坚持化好底妆，说明底妆在日常妆容中具有重要地位。

2. 底妆应用场景广泛

底妆多用于校园、职场、约会、婚礼等场合。
46%的用户在校园使用底妆，32%在职场使用。

3. 粉底品类发展成熟，认知清晰

粉底是底妆中最被认可的品类，其检索量稳定，用户对产品效果、肤质匹配有明确认知。
粉底液、气垫BB、气垫CC等产品受到广泛欢迎。
2017年底妆检索量增幅最高的单品是雅诗兰黛的Double Wear粉底液，全年月均增长超20%。

4. 气垫品类崛起，但存在使用误区

气垫作为新兴品类，搜索热度持续攀升，2017年底妆中气垫占比达20%。
YSL蕾丝气垫粉底在2017年检索量增幅最高，达30%。
气垫用户普遍关注其水润保湿、轻薄透气、补妆便捷的特点。
然而，不持久、肤色暗沉、易污染等问题仍困扰用户。

5. 底妆认知误区普遍存在

72%的用户对底妆步骤不够了解，尤其是基础打底与定妆环节。
35%的用户误将粉饼或气垫用于底妆打底，11%的用户将BB/CC/粉底用于补妆。
品类混淆是底妆误区中的主要问题，如BB霜-CC霜、气垫产品-BB霜/CC霜/粉底等。

6. 底妆趋势：科技融合与个性化需求

消费升级背景下，一线大牌地位稳固，2017年底妆一线品牌检索份额达46%。
科技底妆产品（如智能感应、光感调节）受到关注，2017年后半年检索量快速增长。
限量款、定制款成为市场新宠，如Givenchy新年限量中国风散粉、MAC定制粉底液，凸显个性化与独特品位。

7. 男士底妆逐渐兴起

男士底妆需求增长，尤其是BB霜与粉底产品。
素颜霜在2017年检索量增速最快，月均增长11.3%。
男士底妆品牌较少，用户集中于少数几个品牌，未来或有更多品牌进入市场。

关键信息汇总

底妆使用习惯

72% 的女性用户在出门前完成底妆。
77% 的用户每天化妆时长为30分钟或更长。
80% 的用户认为底妆是妆容打造中不可或缺的环节。

底妆产品分类

基础底妆：隔离霜、妆前乳、猪油膏、提亮液、素颜霜。
打底产品：粉底液、水粉霜、BB霜、CC霜、DD霜。
定妆产品：散粉、蜜粉、粉饼。
补妆产品：粉饼、气垫BB、气垫CC、气垫粉底。

粉底品类

粉底液与气垫产品检索份额最高，分别为 28.7%、27.3%。
专业类问题搜索增长明显，如产品试色、真伪辨别、生产信息、选择比较。
品类认知清晰，粉底易混淆程度低于其他底妆品类均值。

气垫品类

气垫产品讨论热度持续增长，2017年底妆中占比达 20%。
YSL蕾丝气垫粉底检索量增幅最高，全年月均增长 30%。
气垫三大优势：水润保湿（12.6%）、轻薄透气（7.0%）、补妆便捷（6.6%）。
三大使用问题：不持久（14.6%）、肤色暗沉（4.0%）、易污染（2.9%）。

底妆误区

品类混淆：BB霜-CC霜、气垫-BB霜/CC霜/粉底、BB霜-粉底是最易混淆的三组产品。
步骤缺失：26%的消费者不了解基础打底步骤，40%不定妆或选择性定妆。
功能误解：35%的用户将粉饼或气垫用于底妆打底，11%的用户将BB/CC/粉底用于补妆。

营销启示

清晰产品定位：品牌需明确品类、人群与功效定位，避免概念混淆。
完善使用步骤：加强底妆流程教育，提供视频、图文等内容形式。
专业化知识内容：提供系统性、专业化的底妆知识，指导消费者正确使用产品。

底妆趋势

消费升级：一线大牌占据主导地位，安全、品质、海淘关注度上升。
科技融合：智能底妆产品（如光感调节、水油平衡）成为新趋势。
个性化需求：限量、定制款产品受到欢迎，满足特定场景与个性表达。
男士底妆：男士对底妆的关注度上升，市场潜力巨大。

数据来源与工具

数据来源：
- 百度搜索大数据
- Social Listening：豆瓣小组、VOGUE等论坛
- 客户在线调研数据
数据工具：
- 百度MCDT平台
- Social Listening爬虫
数据时间范围：
- 百度搜索关键词数据：2016.01-2017.12
- Social Listening数据：2015.01-2017.12（总量26万+）

结论

中国都市女性对底妆产品的需求日益增长，且在妆容打造中扮演着关键角色。尽管底妆关注度不及唇妆，但其必要性已被广泛认可。随着消费者对产品功效、肤质匹配的认知提升，粉底品类发展成熟，而气垫等新兴品类则因便捷性与科技感受到追捧。然而，消费者在底妆步骤、产品功能、品类区分等方面仍存在误区，品牌需加强教育与产品定位，以满足日益细分与个性化的市场需求。未来，科技融合、小众定制化、男士底妆等趋势将推动底妆市场进一步发展。

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