小红书底妆行业趋势洞察报告_71页_13mb

小红书2024年底妆市场洞察总结

1. 行业大盘

• 底妆搜索量整体上涨，2024年同比提升14%，峰值受换季和大促影响显著。
• 用户集中在粉底、气垫、粉饼三大品类，搜索同比增长率分别为41%、17%、13%。

2. 用户心智

• 国际品牌在底妆大类更受用户青睐，尤其在粉底品类。
• 干皮用户全年需求旺盛，素颜霜热度持续增长。

3. 产品趋势

- 景与节奏

• 季节性需求：夏季粉底液提亮需求前置，运动防脱妆增长明显，秋冬季养肤成为热点。
• 节日拉动：618、双十一等营销节点推动礼赠和季节性功效搜索。

- 产品功效

• 热门功效：提亮、养肤、遮瑕需求显著，持妆控油防晒在夏季高需求。
• 产品升级：多效合一产品（如“遮瑕+控油”）利好精准需求。

- 品类竞态

• 热门品类：
  • 粉底：提亮色号、干皮需求明显。
  • 气垫：瑕疵皮需求增长，色号选择困难成为主要问题。
  • 粉饼：油皮更青睐，补妆场景需求稳定。
  • 蜜粉/散粉：用户关注控油、均匀肤色，理性需求增强。
• 新品趋势：
  • 气垫：成分功效升级（虾青素、玻色因等）增强底妆养肤属性。
  • 定妆喷雾：养肤型需求增长，香氛定位逐渐兴起。

4. 用户画像

• 年龄分布：
  • 19-22岁和36岁以上用户增长显著，26-30岁为购买力天花板。
• 城市分布：
  • 一线新一线城市用户占比高，下沉市场增长潜力大。
• 消费水平：
  • 中高消费用户占比高，国货与国际品牌竞争激烈。
• 品类偏好：
  • 干皮关注养肤产品，油皮偏好控油定妆。
  • 新手用户关注上妆手法和色号选择。

5. 营销建议

• 精准定位：根据不同人群和肤质进行目标人群圈定。
• 内容策略：
  • 深耕教程、测评KOL种草、细分肤质内容。
  • 强化节日热点和季节性需求。
• 营销工具：
  • 利用“聚光”和“灵犀”工具高效触达高价值人群。
  • 注重成分、功效和肤质匹配的场景化种草。

数据来源：小红书数据平台，2024年1-10月