2025线上底妆品类消费趋势洞察_34页_3mb

市场洞察

底妆产品线上市场GMV达591亿元（截至2025.03月），抖音平台以283亿元销售额领先，同比增长35.86%，京东增长40.04%，市场呈现平台分化。品牌TOP10在淘宝天猫和抖音表现迥异，抖音国货占比高。

品牌分析

品牌市场集中度高，淘宝天猫高端品牌主导（如Nars），抖音国货崛起（如方里、蒂洛薇）。销售额增幅方面，新业态如磁吸技术应用的品牌增长显著，但部分国际品牌如Nars出现下滑。

用户洞察

用户以女性为主，18-24岁年轻群体占比高，关注功效（如持妆持色）、场景需求（如晚宴妆）及新手友好产品。消费热点集中于广东省、江苏省等，需求覆盖油皮、学生党等细分群体。

趋势分析

功效专研驱动创新，如抗老成分和技术整合。轻感底妆强调多效合一，男士底妆市场增速快。超长效底妆（36小时+）技术突破，代表未来发展方向。