抖音美妆成分榜-6月刊-巨量算数

抖音美妆成分市场6月分析总结

一、市场整体表现

1. 用户行为变化

   • 美妆成分内容播放量与搜索意愿相较5月出现显著下降，环比增长率分别为-218%与-188%，但整体仍高于2月水平。
   • 兴趣用户数持续增长，用户规模达1亿+，环比增长90%。

2. 品类趋势

   • 明星品类：洁面以113%的增长率登顶品类榜，排名上升3位。
   • 机会品类：卸妆（增长183%）与乳液（较面霜更轻薄）成为新晋机会品类。
   • 稳定品类：剃须、卸妆凝胶、化妆水、乳液、鼻膜/鼻贴、防晒、洁面、眼部精华/眼霜、面霜、唇部护理、面部精华、面膜等维持稳定表现。

二、功效趋势

1. 核心功效需求

   • 清洁功效持续领先，用户关注度仅次于美白，排名上升2位。
   • 随气温升高，祛痘、控油功效排名上升，与清洁形成三足鼎立态势。

2. 功效变化

   • 清洁：增速稳定，占比显著（内容播放量占比达104%）。
   • 祛痘/控油：因油脂分泌旺盛，增速明显，内容热度与搜索热度均增长。
   • 其他功效：保湿、抗皱紧致、舒缓修护、美白、修护等均呈现下降趋势。

三、达人内容影响

1. 达人视频表现

   • 美妆成分达人视频播放量环比下降592%，占比降至104%（2023年5月为204%），成为推动整体内容下滑的主要因素。
   • 优秀案例中，达人通过场景化种草（如“国风多巴胺”“1分钟酵素SPA”）强化用户转化，如“小鱼海棠”“房琪kiki”“炸毛丝（战狼版）”等。

2. 内容策略

   • 达人视频以明确成分讲解（如氨基酸、酵素、玻尿酸）为核心，结合实际使用效果提升信任度。
   • 部分视频通过“买赠机制”“场景转化”（如618囤货、打卡旅行）促进购买行为。

四、热门成分与潜力成分

1. 综合热度榜

   • 热门成分：氨基酸（保湿）、玻尿酸（保湿）、维生素C（美白）、视黄醇（抗皱紧致）、水杨酸（祛痘）占据前列。
   • 潜力成分：酵素首次上榜（清洁、保湿、抗皱），黑茶、白鲜皮、叶酸等植物成分崭露头角。

2. 搜索热度榜

   • 保湿相关成分占6席，抗皱紧致占5席，氨基酸、紫苏、鱼子酱排名上升。
   • 热搜关键词中“视黄醇晚霜”“水杨酸棉片”“酵素面膜”等高频出现。

3. 营销力度榜

   • 氨基酸、玻尿酸、玫瑰、视黄醇、果酸等生化与植物成分占据前列。
   • 羽素胶态硫祛痘精华液（祛痘大灯泡第二代）因高效祛痘技术成为爆款，综合指数达9545，高于行业均值。

五、品类表现分析

1. 面膜

   • 热门成分以保湿为主（酵素取代银耳登顶），潜力成分同样集中在保湿领域（如积雪草、银耳）。

2. 面部精华

   • 热门成分玻尿酸取代维生素C登顶，潜力成分以抗皱紧致与保湿为主。

3. 化妆水

   • 热门成分玻尿酸替代山茶花，潜力成分保持保湿功效。

4. 面霜

   • 热门成分维生素C、玻色因、视黄醇等抗皱紧致成分主导，潜力成分包含清洁与保湿功能。

5. 洁面

   • 热门成分氨基酸稳居首位，马齿苋同时登顶热度榜与潜力榜。

六、关键数据分析

1. 成分播放量

   • 美容成分内容播放量降至40亿，环比下降218%。
   • 洁面内容播放量领先，卸妆与乳液增速显著（卸妆183%）。

2. 用户搜索

   • 搜索点击次数达800万+，环比下降188%。
   • 保湿、抗皱紧致相关成分搜索量占比提升，祛痘成分因季节性需求热度增长。

七、市场洞察

1. 季节性影响

   • 气温上升直接推动清洁（如卸妆）与祛痘需求，同时加剧油脂分泌，增加相关成分市场活跃度。

2. 成分趋势

   • 清洁、保湿、抗皱紧致三大功效持续主导市场，舒缓修护与祛痘形成互补增长。
   • 生化成分（如玻尿酸、视黄醇）与植物成分（如酵素、玫瑰）在多种榜单中表现突出。

3. 产品创新方向

   • 保湿成分（玻尿酸、泛醇B5）与抗皱紧致成分（玻色因、视黄醇）成为研发核心。
   • 舒缓修护功能（酵母萃取物、积雪草）因用户对温和护肤的需求显著增长，成为新潜力领域。

八、总结

2023年6月，抖音美妆成分市场呈现清洁、保湿、抗皱紧致三大功效主导格局，用户对轻薄型产品（如乳液、卸妆）需求上升，导致品类结构变化。达人内容播放量大幅下滑，但通过场景化种草与技术解析仍维持转化效果。综合热度与潜力榜单中，氨基酸、玻尿酸、酵素、维生素C等成分占据核心地位，生化技术与植物提取物成为创新重点。市场整体回调至2月水平，但用户兴趣持续增长，为后续产品与营销策略提供方向。