【巨量算数】抖音美妆成分月榜-7月刊

抖音美妆成分市场7月分析报告总结

市场整体表现

2023年7月美妆成分内容市场呈现全面增长趋势。美妆成分内容播放量在6月环比下降218%后，7月环比增长262%，年内第二次突破50亿播放量，视频数量创新高。用户搜索意愿快速回升，搜索点击次数环比增长143%，兴趣用户数增长198%。

品类表现

明星品类

1. 剃须套装：持续保持高速增长
2. 卸妆凝胶：用户关注度提升
3. 化妆水/乳液：实现翻倍增长成为明星品类
4. 鼻膜/鼻贴：需求保持稳定
5. 防晒/眼部精华/眼霜/面霜/洁面/唇部护理/面部精华/面膜：均维持稳定增长态势

功效趋势

明星功效

1. 抗皱紧致：需求显著上升，相关内容播放量翻倍，排名提升5位
2. 保湿：占据7席，玻尿酸等成分表现突出
3. 美白：占5席，与抗皱紧致形成双主线
4. 清洁控油/祛痘/舒缓修护/紧致修护：需求稳中有升

达人内容分析

1. 高彩萍和乔老爷：以"玫瑰纯露"为核心，通过产品全流程展示（种植-生产）构建种草逻辑，突出气味、配方表等细节
2. 叶赫那拉歌灵：聚焦"双A醇"升级，以SGS检测数据对比强化专业背书，明确适用人群定位
3. 333乐乐：采用"性价比种草"模式，通过质地/肤感/气味等多维度体验展示增强说服力

榜单解读

综合热度TOP10

• 抗皱紧致：7席（含视黄醇、果酸等）
• 保湿：5席（玻尿酸、芦荟等）
• 玫瑰超越玻尿酸位列第二，山茶花取代牛奶排名第九，珍珠取代橄榄排名第十

内容热度TOP10

• 抗皱紧致：占据7席（含脱羧肌肽、视黄醇等）
• 保湿：占5席（氨基酸、艾叶等）
• 新进入成分：艾叶、山茶花、脱羧肌肽等

搜索热度TOP10

• 植物成分：6席（氨基酸、积雪草等）
• 保湿成分：占7席（玻尿酸、芦荟等）
• 抗皱紧致成分：占5席

营销力度TOP10

• 植物成分：占5席（玫瑰、珍珠等）
• 抗皱紧致：6席（含维生素C、山茶花等）
• 与6月相比："维生素C、芦荟、山茶花、珍珠"替代"烟酰胺、玻色因"成为核心营销成分

品类榜单

1. 面膜：马齿苋、积雪草成主流，积雪草泡泡面膜多次登热搜
2. 面部精华：山茶花、果酸等兼具抗皱紧致与净化功效
3. 化妆水：氨基酸、玫瑰为主，部分产品含乳糖酸等成分
4. 面霜：视黄醇、维生素C等抗老成分占据头部
5. 洁面：氨基酸、马齿苋等保湿成分成主要发展方向

功效榜单

1. 美白：马齿苋同步登热榜与潜力榜，相关科普内容高频出现
2. 保湿：玻尿酸首次以生化成分登顶热度榜
3. 抗皱紧致：生化成分占据主导，配方升级成核心卖点
4. 舒缓修护：植物成分与科技成分并重，氨基酸、积雪草等高频出现
5. 祛痘：植物成分为主，兼具保湿与修护特性（如马齿苋、黑茶）

产品案例

1. 肌源美白淡斑霜（377面霜）：整合光甘草定、传明酸、烟酰胺等多维抑黑成分
2. 自然堂美白护肤礼盒：采用99%高纯度烟酰胺与姬松茸精华组合
3. 欧莱雅复颜复合视黄醇精华液：运用亲氧油料技术防止视黄醇氧化
4. 欧诗漫舒缓美白精华液：主打珍白因Pro与舒缓修护成分组合

行业观察

1. 抗皱紧致成为核心需求，渗透率提升明显
2. 植物成分持续主导市场，科技成分呈现追赶态势
3. 产品升级路径呈现：传统成分（如玫瑰）+科技成分（如脱羧肌肽）+功能成分（如真A醇）三重驱动
4. 达人内容呈现专业化趋势，检测证明、配方解析成标配
5. 高货品价值成分（如珍白因Pro）在精准营销中表现突出
6. 市场呈现"双主线"发展：抗皱紧致与美白并行，保湿持续赋能各功效线

注：本报告数据区间为2023年7月，分析范围基于抖音平台内容消费场景，涉及美妆成分相关视频及商品内容。报告内容受中国知识产权法规保护，仅供参考。