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2023年9月抖音美妆成分市场总结

1. 内容播放量与用户搜索趋势
   9月美妆成分内容播放量维持在50亿+高位，视频数量创新高。用户对成分内容的搜索意愿显著增长，搜索点击次数达1200万+，兴趣用户人数突破1亿+。品类排名方面，面膜超越洁面成为第一，面霜、眼霜、唇部护理等厚重品类排名上升，唇部护理、剃须、眼部精华/眼霜、乳液成为机会品类。功效方面，保湿需求明显增长，排名上升1位；抗皱紧致为趋势功效，美白继续保持核心关注。

2. 达人内容策略
   达人视频以吸引用户开场、明确场景和目标用户为主，重点讲解成分及功效。例如：

• @小鱼海棠通过“抓帅哥”系列结合VC成分，强化湿敷效果与产品体验。
• @骆王宇以“乱买东西的习惯”切入，用VC、酸类、VA、VB5等成分解决多年龄段护肤问题。
• @拉宏（开学版）借妈妈变装视频推广人参、蜂王浆、玻色因等成分，结合情感共鸣提升内容吸引力。

3. 成分榜单分析

• 综合热度TOP10：植物成分占5席，抗皱紧致相关成分占5席，TOP3为保湿类。玫瑰超越氨基酸位列第一，雅诗兰黛红石榴水乳、兰芝神酰牛奶水等新品推动黄芪、石榴、牛奶进入前十，替代积雪草、芦荟等传统成分。
• 内容热度TOP10：抗皱紧致占5席，保湿类成分占3席。玻尿酸、玫瑰、氨基酸、VB5、烟酰胺等成分保持热度，同时舒缓修护类成分数量增加。
• 搜索热度TOP10：植物成分占5席，抗皱紧致相关成分占7席，保湿相关成分占6席。黄芪位列第一，珍珠、维生素C、玫瑰等成分频繁出现热搜，如“黄芪霜、珍珠银耳霜”等。
• 营销力度TOP10：植物成分和生化产物占主导，抗皱紧致占6席，保湿占4席。雅诗兰黛红石榴水乳、雪花秀月亮罐等新品带动石榴、人参、珍珠进入前十，替代芦荟、积雪草等。

4. 潜力成分与功效聚焦
   潜力成分以植物类为主，抗皱紧致相关成分占比达8席。白池花成为潜力榜第一，同时冲上热度榜第三。其他潜力成分包括苦参、大黄、黄芪、神经酰胺等，主打舒缓修护与保湿功效。功能性成分如VC、烟酰胺、玻色因等在热度过高与潜力榜单中表现强劲。

5. 品类与功效关联

• 面膜品类：强效补水需求推动玻尿酸、角鲨烯等成分热门，石英因清洁类面膜成为潜力成分。
• 面部精华：抗皱紧致与美白功效为关注重点，珍白因、酵母萃取物、二裂酵母等成分表现突出。
• 洁面与化妆水：保湿、抗皱紧致为核心功效，氨基酸、玻色因、玫瑰等成分占据主导。
• 面霜与乳液：抗皱紧致是主要趋势，同时保湿与舒缓修护需求增加，玻尿酸、白池花、视黄醇等成分热度上升。

6. 精选商品案例

• 可复美重组胶原蛋白：主打舒缓修护与保湿，采用BFS无菌灌装技术，搭配5D玻尿酸与聚谷氨酸钠，提升产品安全性和吸收效果。
• 润百颜玻尿酸屏障安肌面膜：通过仿生乳化技术强化补水与屏障修复，玻尿酸占据保湿热度榜第一。
• 科颜氏第三代高保湿霜：以4重生物靶点提升补水效率，角鲨烷与神经酰胺协同增强保湿效果。
• 润百颜玻尿酸屏障调理安肌面膜：结合“仿生脂质体技术”，针对干燥肌提供密集渗透解决方案。

市场洞察与声明
报告由巨量算数&算数电商研究院发布，数据来源于内部平台，初步统计且不受审计。成分功效仅作理论分析，不与具体产品关联，仅提供市场趋势参考。未经允许不得修改或商用，转载请注明出处。