维深：2023年第二季度VR与AR产业销量跟踪报告_12页_2mb

Wellsenn XR 2023年第二季度VR/AR产业销售量跟踪报告总结

核心内容

本报告由Wellsenn XR首席分析师何万城发布，分析了2023年第二季度全球VR和AR头显市场的销售情况，并对全年市场趋势进行了预测。

主要观点

VR市场表现

• 全球销量：2023年第二季度全球VR头显销量为144万台，同比下降37%，环比下降21%。
• 销量下滑原因：
  • Meta Quest 2产品老化，Quest Pro性价比低。
  • 无重磅新产品发布。
  • PSVR 2销量未达预期。
• 全年预测：下调2023年全球VR销量预测至800万台，较2022年下降19%。
• 分场景预测：
  • 四季度Quest 3发布预计带来200万台销量。
  • 苹果Vision Pro春季发布可能抑制本年度VR潜在购买需求。
• 分品牌预测：
  • Meta销量预计500万台。
  • PS VR 2销量预计150万台。
  • Pico销量预计50万台。

AR市场表现

• 全球销量：2023年第二季度全球AR头显销量为10.8万台，同比增长26%，环比增长11%。
• 销量增长原因：
  • 中国AR品牌及消费级市场的推动。
  • 618促销活动促进销售。
• 全年预测：预计2023年全球AR销量为56万台，同比增长33%。
• 分场景预测：
  • 观影类AR眼镜为主要增长来源。
  • 信息提示类眼镜预计贡献部分销量。
  • B端市场保持稳中有升的趋势。

关键信息

分区域销量

VR头显

• 国内市场：销量12万台，同比下降65%，环比下降25%。
  • 主要原因：Pico调整运营策略，压缩销售费用；TOG项目受政府开支压缩影响。
• 海外市场：销量132万台，同比下降33%，环比下降20%。
  • 主要贡献：Meta海外销量93万台，索尼PS VR 2销量26万台。

AR头显

• 国内市场：销量4.6万台，同比增长64%。
  • 主要贡献：观影类AR眼镜（雷鸟Airplus、Rokid Max、Nreal Air、华为VisionGlass等）及信息提示类眼镜（影目Air、亮亮视野听语者等）。
• 海外市场：销量6.2万台，同比增长7%。
  • 主要贡献：Nreal、Viture、Rokid、雷鸟等消费级观影AR眼镜；微软Hololens、Realwear、爱普生等企业级AR头显。

分场景销量

VR头显

• C端市场：销量128万台，同比下降40%，环比下降22%。
  • 主要集中在游戏娱乐场景。
• B端市场：销量16万台，与去年同期持平。
  • 主要应用：教育、医疗、游艺设备、文旅等。

AR头显

• C端市场：销量8万台，占比74%，同比增长31%。
  • 主要增长点：中国618促销活动推动观影类AR眼镜销售。
• B端市场：销量2.8万台，占比26%，同比增长8%。
  • 主要应用：工业、医疗、教育、军事等领域。

总结

2023年第二季度，VR市场面临销量下滑压力，主要受Meta产品老化、无新品发布及PSVR 2表现不佳影响。而AR市场则表现出较强的增长势头，特别是消费级市场受益于促销活动和品牌推动。全年预测显示，VR市场仍将以游戏为主，而AR市场则有望在观影和信息提示场景持续扩张，同时B端市场保持稳定增长。