2023年三季度VR与AR产业销量跟踪系列报告-13页_2mb

Wellsenn XR 2023年第三季度VR/AR产业销售量跟踪报告总结

核心内容

本报告由Wellsenn XR首席分析师何万城发布，分析了2023年第三季度全球VR和AR头显的销售情况。报告指出，VR市场整体表现疲软，而AR市场则保持增长态势。

主要观点

VR市场表现

• 全球销量：2023年第三季度全球VR头显销量为123万台，同比下降12%，环比下降15%。
• 销量下滑原因：
  • Quest 2销量持续下降，仅售出80万台。
  • Pico、PS VR2等消费端VR设备销量也出现环比下滑。
• 全年预测：继续下调2023年全球VR销量预期至710万台，较2022年下滑28%。
• 四季度展望：Quest 3的发售预计将推动存量用户更新，销量预期为150-180万台。
• 苹果Vision Pro影响：苹果Vision Pro的发布带来了较强观望情绪，可能抑制今年的VR消费。
• 品牌销量预测：
  • Meta全年销量预计为500万台。
  • PS VR2预计销量为120万台。
  • Pico预计销量为30万台。

AR市场表现

• 全球销量：2023年第三季度全球AR头显销量为11万台，同比增长13%，环比增长2%。
• 增长主要来源：
  • 中国AR品牌如影目Go、Xreal Air 2等新品上市。
  • 雷鸟、Rokid、Viture等消费级观影AR眼镜成为主要增量。
• 全年预测：预计2023年全球AR销量为50万台，较2022年增长19%。
• 增长驱动因素：
  • 观影类AR眼镜仍是主要增长来源。
  • 信息提示类AR眼镜也将贡献部分销量。
  • B端市场销量维持稳中有升的趋势。

关键信息

分区域销量分析

VR市场

• 国内市场：
  • 第三季度销量为10万台，同比下滑63%，环比下滑17%。
  • 主要受Pico运营策略调整、裁员及营销投入减少影响。
  • B端市场受政府开支压缩影响，销量下滑29%。
• 海外市场：
  • 第三季度销量为113万台，同比增长2%，环比下滑14%。
  • Meta海外销量80万台，索尼PS VR2海外销量21万台，成为销量增长的主要动力。
  • B端市场同比增长8%，主要集中在教育、医疗、文旅、军事等领域。

AR市场

• 国内市场：
  • 第三季度销量为4.7万台，同比增长34%。
  • 主要贡献来自观影类和信息提示类AR眼镜。
  • B端市场销量为0.6万台，与去年持平。
• 海外市场：
  • 第三季度销量为6.3万台，同比增长2%。
  • 主要由Nreal、Viture、Rokid等消费级观影AR眼镜及微软Hololens、Realwear、爱普生等企业级AR设备贡献。
  • 传统企业级AR设备销量基本无增长，甚至出现下滑。

分场景销量分析

VR市场

• C端市场：
  • 第三季度销量为108万台，同比下降11%，环比下降16%。
  • 仍以游戏娱乐为主，Meta和Pico销量下滑是主要原因。
• B端市场：
  • 第三季度销量为16万台，同比下降6%，与二季度持平。
  • 主要集中在教育、医疗、游艺设备、文旅等领域。

AR市场

• C端市场：
  • 第三季度销量为8.6万台，同比增长19%。
  • 主要增长来自观影类和信息提示类AR眼镜。
• B端市场：
  • 第三季度销量为2.4万台，同比下降4%，与去年同期基本持平。
  • 主要应用场景包括工业、医疗、教育及军事等行业。

机构简介

Wellsenn XR是专注于VR/AR/MR产业的垂直研究机构，致力于对产业链上下游进行全面跟踪与研究。研究方法结合定量与定性分析，为从业者和投资者提供及时、客观、全面且具前瞻性的行业数据和咨询服务。