TalkingData-2019智能移动终端行业洞察_78页_4mb

数说手机用户画像，品牌亮剑之旅总结

核心内容

本报告基于TalkingData的数据，分析了2019年中国智能移动终端市场的整体趋势及主流国产品牌的用户画像，揭示了各品牌在不同城市层级、性别、年龄、家庭状况及消费偏好上的分布特点，为品牌市场策略提供了数据支持。

行业趋势与市场规模

• 2018年智能移动终端市场规模达到15.6亿台，同比增长9.4%。
• 市场增长动力主要来自产品迭代换新，用户对科技感和高端化产品的需求增加。
• 一线城市新增市场乏力，二线城市和三、四、五线城市成为新增设备的主要市场，其中中端机在三线及以下城市更受欢迎。

主要品牌用户画像分析

华为

• 性别分布：男性用户占比65%，女性占比35%。
• 年龄分布：26-35岁用户占比过半，TGI指数为104。
• 家庭概况：近1/3用户为车主，71.6%已婚。
• 地域分布：在一线和新一线城市影响力较大，北京、上海、江苏、四川等地用户基础占优。
• 设备属性：设备定位偏高端，2000-3999元价位段占比超40%，4000元及以上TGI指数超过120。
• 应用偏好：金融理财、旅游服务、商务应用使用率高，如Booking、凤凰新闻、钉钉等。
• 热门机型：华为P20受到女性用户喜爱，女性占比达51%；在新一线城市表现良好。

荣耀

• 性别分布：男性用户占比66.8%，女性用户占比33.2%。
• 年龄分布：26-35岁用户占比超过50%，TGI指数相对较高。
• 家庭概况：有车和已婚人群占比高于互联网人群。
• 地域分布：在三、四线城市TGI指数较高，河南、河北、湖南、山东等地占优。
• 设备属性：性价比突出，500-999元价位段TGI指数超过200，1000-1999元为主力。
• 应用偏好：金融理财、智能硬件、学习教育类应用使用率较高，如淘新闻、今日头条、Soul等。
• 热门机型：荣耀V10受到男性用户偏爱，女性占比达73%；在二线及以上城市渗透优势明显。

OPPO

• 性别分布：女性用户占比65.1%，男性用户占比34.9%。
• 年龄分布：19岁以下人群TGI指数达119，26-35岁用户占比过半。
• 家庭概况：已婚人群占比达75.2%，TGI指数为113。
• 地域分布：在三、四、五线城市覆盖较高，贵州、山西、湖南、河北等地占优。
• 设备属性：主打美颜功能，1000-3999元为市场重点，其中1000-1999元设备TGI指数超过150。
• 应用偏好：图片摄影、生活服务类应用使用率高，如轻颜相机、网易邮箱大师、书旗小说等。
• 热门机型：OPPO R15女性用户占比达56.9%，在五线城市表现突出；女性偏好明显。

vivo

• 性别分布：女性用户占比61.7%，男性用户占比38.3%。
• 年龄分布：26-35岁用户占比过半，19-25岁TGI指数高于100。
• 家庭概况：已婚人群占比达73.4%，TGI指数为110。
• 地域分布：在三线及以下城市拓展较多，贵州、河南、广西等地占优。
• 设备属性：音乐特性显著，1000-1999元设备TGI指数超150，2000-3999元设备占比46.9%。
• 应用偏好：图片摄影、生活服务类应用使用率较高，快手、Soul、聚美优品等应用对用户价值大。
• 热门机型：vivo X23女性用户占比达71.5%，在三四线城市表现良好；Soul、快手等App对其用户更具价值。

小米

• 性别分布：男性用户占比76.1%，女性用户占比23.9%。
• 年龄分布：26-35岁用户占比过半，55岁以上人群TGI指数超过200。
• 家庭概况：已婚人群占比为64.2%，TGI指数为96。
• 地域分布：城市渗透较均衡，广东、上海、北京等地占优。
• 设备属性：以高性价比著称，1000-1999元设备TGI指数达182，美颜TGI指数为161。
• 应用偏好：金融理财、智能硬件、手机游戏等应用使用率高，知乎、LinkedIn、哔哩哔哩等应用价值较大。
• 热门机型：小米8女性用户占比达51.5%，在一线城市表现突出；Soul、快手等App对其用户更具价值。

红米

• 性别分布：男性用户占比73.7%，女性用户占比26.3%。
• 年龄分布：26-35岁用户占比49.7%，55岁以上人群TGI指数超过900。
• 家庭概况：有车人群占比为35%，已婚人群占比为75.5%。
• 地域分布：三线及以下城市用户占比和TGI指数较高，广西、河南、河北等地占优。
• 设备属性：以“孝心机”和高性价比为主，500-999元设备占比过半，499元及以内设备TGI指数远高于其他价位。
• 应用偏好：工具、视频类应用使用率较高，猎豹清理大师、抖音短视频等应用价值较大。
• 热门机型：红米6女性用户占比达60.5%，在三四线城市表现良好；猎豹清理大师、快手等App对其用户更具价值。

魅族

• 性别分布：男性用户占比75.2%，女性用户占比24.8%。
• 年龄分布：26-35岁用户占比过半，46-55岁TGI指数相对较高。
• 家庭概况：有车人群占比为35%，已婚人群占比为75.5%。
• 地域分布：三线及以下城市用户占比和TGI指数较高，广西、河南、河北等地占优。
• 设备属性：偏重“孝心机”和高性价比，500-999元设备TGI指数较高。
• 应用偏好：金融理财、智能硬件、快递物流等应用使用率较高，Soul、哔哩哔哩、斗鱼等应用对用户价值更大。
• 热门机型：魅族16th男性用户占比达69.7%，在一线和新一线城市表现突出；即刻、Soul等App对其用户更具价值。

联想

• 性别分布：男性用户占比57.6%，女性用户占比42.4%。
• 年龄分布：年龄段分布接近互联网人群整体特征。
• 家庭概况：有车人群TGI指数达121，已婚人群TGI指数为91。
• 地域分布：三线及以下城市用户占比和TGI指数较高，山东、辽宁、广西等地占优。
• 设备属性：以老人机为主，499元及以内设备占比超40%，TGI指数较高。
• 应用偏好：通讯社交、新闻资讯类应用使用率较高，360手机助手、新浪新闻等应用对用户价值较大。
• 热门机型：联想K5 Note女性用户占比达65.9%，在新一线城市表现突出；微博动漫、迷你世界等App对其用户更具价值。

努比亚

• 性别分布：男性用户占比67.7%，女性用户占比32.3%。
• 年龄分布：26-35岁用户为主，19岁以下人群TGI指数超过130。
• 家庭概况：有车人群TGI指数为144，已婚人群占比67.9%。
• 地域分布：一线和新一线城市TGI指数较高，广西、广东、河南等地占优。
• 设备属性：以高性价比和摄影特性为主，1000-1999元设备TGI指数超过180。
• 应用偏好：图片摄影、生活服务类应用使用率较高，百度贴吧、Soul、TapTap等App对用户价值更大。
• 热门机型：努比亚Z17男性用户占比达65.3%，在一线和新一线城市表现良好；百度贴吧、Soul等App对其用户更具价值。

关键信息

• 市场整体增长放缓，依赖产品迭代和高端化趋势。
• 不同品牌在不同城市层级和人群中有明显偏好，如华为偏向一线城市商务人群，OPPO和vivo更受三四线城市女性用户青睐。
• 品牌在价格段分布上各有侧重，如华为和小米偏重中高端，红米则以低价位为主。
• 用户偏好与品牌定位紧密相关，如华为偏商务，OPPO偏美颜，小米偏性价比。
• 金融理财、生活服务、社交娱乐等应用对不同品牌用户有显著价值。