TalkingData-2019智能移动终端行业洞察-2019.3.28-78页_4mb

数说手机用户画像，品牌亮剑之旅总结

核心内容

本报告分析了2019年智能移动终端行业的市场发展趋势以及主流国产品牌的用户画像，揭示了不同品牌在用户性别、年龄、地域、消费行为等方面的特点。整体来看，市场增长动力减弱，主要依靠产品迭代和换机需求，高端化和科技感成为主要趋势。各品牌在不同城市和人群中的市场表现各异，反映出其在市场定位和用户偏好上的差异化策略。

行业趋势

• 市场规模：2018年智能移动终端市场规模达到15.6亿台，同比增长9.4%。人口红利逐渐枯竭，市场增长依赖产品迭代和换机需求。
• 市场分布：一、二线城市引领高端市场，三、四、五线城市和内陆地区则通过设备升级和中端市场拓展来扩大市场份额。
• 需求偏好：用户更加追求科技感、高端化和性价比，中端设备在下沉市场更受欢迎。
• 硬件问题：内存不足问题有所升温，而电池、屏幕等主要故障率逐步下降。
• 维修渠道：官方售后和传统线下门店仍是主流维修渠道。

主流国产品牌人群洞察

华为

• 性别分布：男性占比65.0%，TGI指数126；女性占比35.0%，TGI指数71。
• 年龄段分布：26-35岁用户占比过半，TGI指数104。
• 地域分布：一线城市和新一线城市用户基础占优，北京、上海、江苏等地TGI指数高于标准值100。
• 设备属性：设备偏重高端商务和美颜功能，2000-3999元价格段占比超40%，4000元及以上TGI指数超过120。
• 应用偏好：金融理财、旅游服务、新闻资讯类应用偏好较高，Booking缤客、新浪新闻、飞猪等App对用户更具价值。

荣耀

• 性别分布：男性占比66.8%，TGI指数130；女性占比33.2%，TGI指数68。
• 年龄段分布：26-35岁用户占比超50%，TGI指数相对较高。
• 地域分布：在三线和四线城市TGI指数较高，河南、河北、湖南等地用户基础占优。
• 设备属性：主打性价比，1000-1999元价格段是主力，TGI指数相对较高，500-999元价格段TGI指数超过200。
• 应用偏好：金融理财、智能硬件、学习教育类应用偏好较高，淘新闻、知乎、秒拍等App对用户更具价值。

OPPO

• 性别分布：女性占比65.1%，TGI指数133；男性占比34.9%，TGI指数68。
• 年龄段分布：19岁以下人群TGI指数119，26-35岁用户占比过半。
• 地域分布：在三、四、五线城市覆盖较高，贵州、山西、湖南等地用户基础占优。
• 设备属性：主打美颜功能，1000-3999元价格段是市场重点，1000-1999元设备TGI指数超过150。
• 应用偏好：图片摄影、生活服务类应用偏好较高，轻颜相机、网易邮箱大师、书旗小说等App对用户更具价值。

vivo

• 性别分布：女性占比61.7%，TGI指数126；男性占比38.3%，TGI指数74。
• 年龄段分布：19-25岁用户TGI指数高于100，26-35岁用户占比过半。
• 地域分布：三线及以下城市用户占比和TGI指数较高，下沉市场表现突出。
• 设备属性：音乐特性显著，1000-1999元价格段占比超50%，TGI指数达到182。
• 应用偏好：图片摄影、生活服务类应用偏好较高，快手、Soul、聚美优品等App对用户更具价值。

小米

• 性别分布：男性占比76.1%，TGI指数148；女性占比23.9%，TGI指数48。
• 年龄段分布：26-35岁用户占比过半，55岁以上人群TGI指数超过200。
• 地域分布：在一线、新一线和二线城市有较强用户基础，广东、上海等地占优。
• 设备属性：以高性价比为主，1000-1999元价格段是市场主力，美颜功能TGI指数达到161。
• 应用偏好：人力资源、智能硬件、手机游戏等应用偏好较高，知乎、LinkedIn、哔哩哔哩等App对用户更具价值。

红米

• 性别分布：男性占比73.7%，TGI指数143；女性占比26.3%，TGI指数53。
• 年龄段分布：26-35岁用户占比49.7%，46-55岁人群TGI指数相对较高。
• 地域分布：在三线及以下城市用户基础较强，河北、河南、山东等地占优。
• 设备属性：以“孝心机”和高性价比为主，500-999元价格段占比过半。
• 应用偏好：工具、视频类应用偏好较高，猎豹清理大师、抖音短视频、今日头条极速版等App对用户更具价值。

魅族

• 性别分布：男性占比75.2%，TGI指数146；女性占比24.8%，TGI指数50。
• 年龄段分布：26-35岁用户是消费主体，46-55岁人群TGI指数较高。
• 地域分布：主要在三线及以下城市，广西、河南、山东等地用户基础占优。
• 设备属性：主打“孝心机”和高性价比，500元及以下设备TGI指数远高于其他价位。
• 应用偏好：金融理财、智能硬件、快递物流等应用偏好较高，Soul、哔哩哔哩、斗鱼等App对用户更具价值。

联想

• 性别分布：男性占比57.6%，TGI指数112；女性占比42.4%，TGI指数86。
• 年龄段分布：接近互联网整体特征，TGI指数处于标准值100左右。
• 地域分布：用户主要集中在三、四、五线城市，山东、辽宁、广西等地占优。
• 设备属性：以“孝心机”为主，499元及以内设备占比超4成。
• 应用偏好：通讯社交、新闻资讯类应用偏好较低，360手机助手、新浪新闻、猎豹清理大师等App对用户价值较大。

努比亚

• 性别分布：男性占比67.7%，TGI指数132；女性占比32.3%，TGI指数66。
• 年龄段分布：26-35岁用户是主体，19岁以下人群TGI指数超过130。
• 地域分布：一线城市用户基础较强，广西、广东、河南等地占优。
• 设备属性：主打高性价比和摄影功能，1000-1999元价格段是市场主流。
• 应用偏好：图片摄影、生活服务类应用偏好较高，百度贴吧、Soul、TapTap等App对用户更具价值。

总结

各品牌在用户画像上呈现明显差异，华为偏向高端商务人群，荣耀和vivo在性价比和中端市场表现突出，OPPO和小米则更受年轻女性用户喜爱，红米和联想主要面向下沉市场和老年用户，魅族和努比亚则在年轻男性群体中占优。整体来看，市场增长放缓，但通过产品迭代和差异化定位，各品牌仍能有效拓展市场份额。